Аудитория и вовлечённость
- ВКонтакте многие годы укрепляет лидерство как крупнейшая в России социальная сеть. В среднем в первом квартале количество российских пользователей в месяц составило 73,4 млн, а средняя ежедневная аудитория ВКонтакте в России — 47,2 млн.
- В марте месячная аудитория ВКонтакте во всём мире выросла на 2,4% и составила рекордные 100,4 млн.
- По данным Mediascope, каждый месяц ВКонтакте посещает 84% российской интернет-аудитории, и 52% — каждый день.
- В марте среднее время, проведённое пользователем в соцсети с мобильного, составило 44,2 минуты в день, согласно данным Mediascope. Для самой активной возрастной категории — 12–24 лет — это время составило 57,1 минуты.
- ВКонтакте — лидирующая в России площадка по объёму контента и количеству авторов. По данным Brand Analytics, в марте более 27 млн авторов опубликовали свыше 468 млн постов и комментариев ВКонтакте — это больше, чем на всех остальных площадках, вместе взятых.
- В марте число новых зарегистрированных пользователей ВКонтакте выросло на 63% по сравнению с прошлым годом, количество подтверждённых запросов в друзья — на 30%.
VK Видео объединяет все видеотехнологии и платформы экосистемы VK, включая видео ВКонтакте, Клипы ВКонтакте и Одноклассники. В марте платформа достигла рекорда в 2,45 млрд ежедневных просмотров. Отвечая на растущие запросы пользователей, платформа представила несколько важных обновлений.
- В марте вышло приложение VK Видео на Smart TV. Владельцы смарт-телевизоров получили доступ ко всем технологиям VK Видео, включая быстрый первый кадр, автокачество с адаптацией под сетевые условия, поддержку Full HD и 4К. Приложение доступно для умных устройств Samsung, LG и Android TV, а в ближайшее время выйдет на Apple TV.
- В марте VK Видео добавила функцию экономии трафика — она поможет уменьшить потребление интернет-трафика и экономить заряд батареи при просмотре контента со смартфонов и компьютеров.
- В первом квартале видео внутри социальной сети ВКонтакте также установили несколько рекордов, достигнув пика в 1,3 млрд ежедневных просмотров. Среднесуточный показатель просмотров за этот период составил 957 млн, увеличившись на 20% год к году.
- В первом квартале ВКонтакте фиксировала резкий рост активности в Клипах ВКонтакте. В начале апреля ежедневные просмотры коротких вертикальных видео достигли рекорда в 1 млрд просмотров.
- В среднем в первом квартале Клипы смотрели 471 млн раз в сутки — это на 111% больше, чем годом ранее.
- Создатели контента опубликовали более 4 млн новых клипов в первом квартале 2022 года, что в 2,5 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года.
- В марте ВКонтакте запустила грантовую программу в размере 100 млн рублей для поддержки клиперов. По окончании этой программы ВКонтакте сформирует план по развитию и созданию новых инструментов монетизации для авторов Клипов.
В последние месяцы ВКонтакте пришли сотни тысяч новых авторов, которые создают уникальный контент на площадке. Чтобы дать авторам возможность максимально использовать инструменты соцсети, ВКонтакте запустила масштабные программы поддержки.
- В марте ВКонтакте запустила крупнейшую в истории компании программу поддержки авторов, отказавшись от комиссии в инструментах монетизации. Цель кампании — максимизировать доходы авторов на платформе.
- Благодаря программе поддержки и повышению активности доходы авторов ВКонтакте значительно выросли. Средний недельный заработок сообществ в конце марта на маркет-платформе увеличился в 1,5 раза, в VK Donut — на 39%, в партнёрской программе — в 2 раза, в видеомонетизации — в 4 раза.
- Авторы, использующие VK Donut, в первом квартале заработали 67 млн рублей, что на 25% больше, чем в предыдущем квартале. При этом число сообществ, использующих VK Donut, выросло по сравнению с прошлым годом в 1,6 раза, а количество подписчиков, которые перечисляют средства через платформу, — в 2 раза.
- В марте число созданных сообществ выросло на 68% по сравнению с прошлым годом. На 16% выросло количество просмотров ленты.
- В марте количество мини-приложений выросло на 43% год к году, и достигло 42 000.
- Месячная аудитория мини-приложений в первом квартале составила 41,8 млн активных пользователей, увеличившись на 8,4% за год.
- Активно растёт монетизация мини-приложений и игр на платформе VK Mini Apps: доход от рекламы в приложениях в первом квартале 2022 года вырос на 89% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
ВКонтакте продолжает инвестировать в разработку новых функций и инструментов для предпринимателей. В результате общее количество пользователей, которые открыли собственный бизнес ВКонтакте, в марте достигло 2,4 млн человек.
- В марте более 600 тысяч новых предпринимателей начали вести своё дело ВКонтакте и тестировать инструменты для запуска бизнеса. Например, за месяц 280 тысяч сообществ стали использовать Магазин ВКонтакте для продажи своих товаров и услуг.
- В Магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить». С помощью неё покупатели могут быстро перейти к вызову продавца по сотовой связи. Новая функция увеличила количество контактов между продавцами и покупателями, а также число покупок.
- В марте был создан общественный совет по поддержке малого и среднего бизнеса. Основная цель — помощь МСБ в адаптации к новым условиям и развитие инструментов ВКонтакте для нужд бизнеса.
- Одним из главных нововведений ВКонтакте стал запуск ленты трендов high voltage️ Актуальное. В основе ленты — специальный алгоритм, который каждую секунду анализирует миллионы постов и находит темы с высоким потенциалом цитируемости и обсуждаемости. Затем алгоритм автоматически группирует записи в удобном виде по тематическим сюжетам.
- Мобильное приложение ВКонтакте с помощью внутренних алгоритмов и больших данных теперь может предупреждать о нежелательных телефонных звонках.
- ВКонтакте представила новый алгоритм рекомендаций в VK Музыке. Он подстраивается персонально под слушателя и учитывает тысячи разных факторов, чтобы предложить пользователю треки, которые понравятся именно ему.
