Мобильная реклама постепенно начинает приносить прибыль. Однако пока эта прибыль составляет лишь незначительную долю общего дохода от мобильного контента. Представители мобильной индустрии считают, что эта ситуация сохранится в течение по крайней мере еще 3 лет. Платный контент – скачивание музыки или информационные сервисы – будет оставаться основным источником прибылей для мобильного медиа.
Исполнительный вице-президент агентства Third Screen Media приводит данные, что за последний год рекламодатели стали тратить гораздо больше на мобильную рекламу. Прибыль компании возрастала на 250% каждый квартал 2006 года, что со всей очевидностью доказывает растущий спрос на рекламу в мобильных медиа.
Несмотря на развертывание мобильных кампаний, непосредственный контакт с целевой аудиторией до сих пор мало возможен, поскольку доступ к демографической информации о мобильных пользователях – пол, возраст, доход – затруднен.
Специалисты особо отмечают, что сфера мобильного контента до сих пор переживает лишь стадию начального развития, поэтому в ближайшие 3 года не стоит надеяться на полноценную рекламную модель. Тем не менее Джон Стайерс, недавно занявший должность генерального директора направления мобильной рекламы в компании Sprint, заявляет, что провайдер готовится к быстрому росту мобильных рекламных площадей.
По словам Стайерса, на сегодняшний момент Sprint предлагает рекламодателям размещение интерактивных баннеров на мобильном сайте компании. В ближайшие несколько месяцев Sprint планирует работать над новой системой подачи рекламных сообщений, которая позволит дозировать количество рекламы на маленьком дисплее телефона.
В отличие от Интернет мобильная платформа не настолько восприимчива к «вирусным» маркетинговым кампаниям. Майк Бейкер, президент агентства мобильного маркетинга Enpocket, заметил, что SMS-кампании обычно требуют согласия операторов, дабы не попасть в категорию спама.