Крупный американский оператор Verizon Wireless объявил о том, что планирует запустить баннерную рекламу среди своих абонентов в 2007 году. Реклама будет присутствовать на страницах с новостями, прогнозами погоды, спортивными новостями и на других мобильных сайтах. Не поддаваясь соблазну получить максимум прибыли от мобильной рекламы, Verizon тщательно отбирает площадки для рекламы.
Крупный американский оператор Verizon Wireless объявил о том, что планирует запустить баннерную рекламу среди своих абонентов в 2007 году. Реклама будет присутствовать на страницах с новостями, прогнозами погоды, спортивными новостями и на других мобильных сайтах. Не поддаваясь соблазну получить максимум прибыли от мобильной рекламы, Verizon тщательно отбирает площадки для рекламы.
Джон Гаробин, вице-президент по маркетингу Verizon, рассказал, что «мы знаем, что можем получить достаточно серьезный доход от рекламы, но стараемся подойти к этому серьезно, осторожно и методично, чтобы не наступить на грабли первопроходцев».
Пока доходы от рекламы не слишком высоки, но потенциал этой сферы деятельности высокий. «Мобильная реклама станет одной из самых прибыльных сфер в 2007 году», — утверждает Гаробин. По данным Ovum Research в 2005 году рекламодатели потратили 45 млн. долларов на мобильный маркетинг, а в этом году эта цифра увеличилась в несколько раз до 150 млн. долларов.
Шум вокруг мобильного маркетинга сосредоточен на том, что у него очень высокая эффективность, не смотря на все ограничения такого вида рекламы. Рестораны, отели и другие компании могут стать главными мобильными рекламодателями, но в уезжающем вагоне еще очень много места для более традиционных брендов, которые обладают огромными маркетинговыми бюджетами.
Джефф Джанер, директор по маркетингу Third Screen Media, утверждает, что бюджеты компаний, выделяемые на мобильный маркетинг, растут. С 25 тысяч долларов год назад они выросли до 15-200 тысяч долларов в этом году (за кампанию, длиною 4-6 недель).
Однако рекламодатели уже не совсем верят рассказам о мобильном маркетинге, но хотят точно знать уровень его эффективности. Не смотря на соблазн воспользоваться каналом прямой связи с потребителем, бренды очень боятся негативного восприятия такой инициативы. «Мы не хотим повторять ошибок Интернет — спам, pop-up и другие элементы», — утверждает Гаробин. Наверное, Verizon станет первой компанией, которая решила проводить мобильный маркетинг не с оглядкой, но со стороны потребителя.