В мае 2008 года ведущий производитель устройств мобильной связи Sony Ericsson Mobile Communication и международный провайдер мультимедийных развлечений Playfon отмечают два года с момента начала сотрудничества в области разработки и внедрения мобильных развлекательных продуктов и услуг. К этому событию компании приурочили запуск нового для отечественного рынка цифрового контента проекта PlayNow. Интегратором инновационного сервиса, обеспечивающего абонентам быстрый и удобный доступ к лучшему развлекательному контенту, на территории России выступил Playfon.
Сервис PlayNow — это специализированная он-лайн витрина, на которой представлен, пожалуй, самый большой каталог лицензионной отечественной и зарубежной музыки и игр для пользователей телефонов Sony Ericsson в России. Здесь российский меломан найдет для себя продукцию самых разных жанров — от рока и эстрады до классики и джаза — от ведущих мировых звукозаписывающих компаний, среди которых давние партнеры Playfon по бизнесу и ведущие музыкальные лейблы и дистрибьюторы Digital Access (представитель Sony BMG Music Entertainment и Warner Music Group, «Союз Мобильные Развлечения», «Фирма грамзаписи Никитин»), С.Б.А./Гала Рекордз (представитель EMI Music), Первое Музыкальное Издательство, Монолит, CD Land, НФА, Мобилайнер и многие другие.
Любителей использовать телефон в качестве мобильного игрового центра порадует раздел с java-games. Аркады, гонки, квесты и стратегии — это лишь неполный перечень размещенной на сайте продукции. На сегодняшний день одна из богатейших в мире и самая крупная в СНГ игровая коллекция, обладателем которой является Playfon, насчитывает около пяти тысяч единиц контента и постоянно пополняется хитами от Electronic Arts, Gameloft, Glu Mobile, THQ, In-Fusio, Disney Mobile и других производителей.
Весь представленный на портале контент специально разработан для линейки мобильных телефонов Sony Ericsson. В будущем создатели сервиса планируют корректировать наполнение сайта в соответствии с интересами и пожеланиями аудитории портала. А всего в течение года музыкальную базу предполагается расширить до 100 тысяч трэков и 10 тысяч альбомов. При этом впоследствии сервис не будет ограничивать возможности пользователя только скачиванием отдельных синглов или композиций: уже в ближайшем будущем благодаря усовершенствованным технологиям абонент сможет стать обладателем целого альбома любимого исполнителя. Столь амбициозные планы Playfon по развитию ресурса соответствуют маркетинговой стратегии по расширению проекта PlayNow, реализуемой ведущим мировым производителем мобильных телефонов. Для Sony Ericsson выпуск аппаратов сотовой связи с развернутыми музыкальными функциями, и, в частности, революционных музыкальных аппаратов, объединенных брендом Walkman®, является своеобразной «визитной карточкой».
Приложение представляет собой уникальный для российского рынка продукт и с точки зрения функциональности и удобства в использовании. Доступ к нему осуществляется одним нажатием на соответствующую клавишу в Меню большинства телефонов Sony Ericsson (при этом все необходимые настройки осуществляются автоматически).
Еще одной отличительной особенностью сервиса является продажа контента по схеме “Try&Buy” («Попробуй и купи»). Это одна из наиболее распространенных в мире практик регулирования отношений с потенциальным покупателем, когда принятию решения о приобретении продукта предшествует его пробное тестирование. Таким образом, каждый посетитель ресурса сможет один раз прослушать понравившуюся композицию или ознакомиться с демонстрационной версией игры. При этом специальная технология, разработка Sony Ericsson на базе стандарта OMA DRM, позволяет предотвратить их незаконное скачивание.
За рубежом подобные системы быстрого доступа к контенту пользуются широкой популярностью уже достаточно долгое время. Однако технология, в Европе вошедшая в повседневную практику, в России до сих пор не находила применения. Это означает, что российские поклонники аппаратов Sony Ericsson первыми среди отечественных обладателей мобильных телефонов опробуют преимущества передового сервиса.
Вице-президент Playfon Владимир Бородин так прокомментировал событие: «запуск инновационного ресурса PlayNow лежит в русле стратегического партнерства Sony Ericsson и Playfon, которому в эти дни исполняется два года. Два года сложной, интересной, продуктивной совместной работы. Для нас это очень значительная дата: в качестве самостоятельной компании на рынке Playfon существует всего четыре года, и половина этого периода отмечена сотрудничеством с одним из ведущих производителей устройств мобильной связи. Именно Sony Ericsson в 2006 году стал первым нашим крупным клиентом среди вендоров. Тогда компания передала в управление Playfon раздел своего портала «Fun & downloads», предоставляющий уникальные мобильные услуги и оригинальный контент. А сегодня мы реализовали еще один совместный проект. Расширение сотрудничества свидетельствует о высокой оценке качества работы команды Playfon со стороны ведущего производителя устройств мобильной связи. Мы намерены и в дальнейшем высоко держать планку и планируем в будущем по-прежнему первыми предоставлять пользователям мобильных телефонов Sony Ericsson самые интересные продукты и инновационные сервисы».
Как заявил менеджер по развитию продуктов Sony Ericsson Борис Боренко, «в основе партнерства Sony Ericsson и Playfon лежит общность стратегических интересов по продвижению продуктов. Два года назад провайдер взял на себя обязательства по разработке и технической поддержке сервисов, создаваемых специально для телефонов Sony Ericsson, в том числе и для моделей, только готовящихся к выпуску. За минувший период команда Playfon подтвердила высокую компетентность в этой области. Реализация совместных проектов с ведущими компаниями, зарекомендовавшими себя в качестве надежных партнеров — ключевая установка Sony Ericsson, свидетельствующая о стремлении компании предоставлять потребителям все лучшее, что существует на сегодняшний день в мировой практике».