Республика Татарстан — один из самых технологичных регионов страны. Статус Казани как цифрового города перекликается с намерением Т2 транслировать статус технологичного бренда в новой айдентике. Важный этап в истории бренда обусловлен эволюцией во всех направлениях деятельности компании.
Впервые на рынке мобильной связи оператор изменил не только бренд, но и название. Масштабу ребрендинга Т2 соответствуют и задействованные в нем маркетинговые решения. Большинство из них используются на рынке впервые. Так, в рамках проекта в Казани Т2 покрыла почти 100% цифровых рекламных конструкций в городе (207 диджитал-сторон из 215). Слоган первой рекламной кампании «Другие правила. Новый уровень» появился на большинстве билбордов миллионника в среду с 17:00 до 20:00, когда автомобильный траффик и пассажиропоток достигает самых высоких показателей. Широкое покрытие рекламных площадок Казани сохраняет непрерывный контакт с аудиторией и доносит ключевое сообщение нового этапа бренда. Идею проекта поддержал один из крупнейших операторов наружной рекламы «РИМ-М» и другие владельцы диджитал-конструкций в городе.
Подобные практики соответствуют амбициями Т2 занять лидирующие позиции не только в телеком-отрасли, но и на поле маркетинговых коммуникаций. Они выводят компанию на новый уровень взаимодействия с аудиторией и двигают вперед рекламную индустрию.