- Во II квартале 2022 года продолжился годовой восходящий тренд на рынке смартфонов — растут продажи как б/у техники, так и новых устройств.
- Топ-10 самых популярных марок традиционно возглавили Apple, Samsung и Xiaomi — на них пришлось 82% от всех продаж смартфонов на платформе.
- Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple 53%, Samsung 16%, Xiaomi 12%, Honor 5%, Huawei 2%.
- Средняя стоимость мобильного телефона на Авито в апреле-июне 2022 года составила 20 200 рублей — за квартал она не выросла и даже незначительно снизилась (в I квартале 2022 года средняя цена составила 20 490 рублей). Это на 37% ниже средней цены смартфона на первичном рынке.
- Смартфоны Apple на Авито можно приобрести в среднем в два раза дешевле, чем на первичном рынке, а телефон популярного бренда Samsung — на 46% дешевле.
Мы наблюдаем стабилизацию цен на смартфоны, после ажиотажного спроса рост их стоимости остановился во втором квартале. Так, в России средняя цена гаджета в апреле-июне этого года составила 20 200 рублей — по сравнению с первым кварталом она незначительно снизилась. На отдельные бренды цены снизились еще сильнее, так, смартфоны Alcatel, Nokia и ZTE подешевели на Авито примерно на 4%, а стоимость устройств LG снизилась на 16%. Даже смартфоны самого востребованного бренда — Apple — в отдельных городах, например, Москве, Перми, Самаре подешевели на 5 %. На Авито пользователи, как правило, ищут не только модели предыдущих сезонов, но и последние релизы смартфонов по доступным ценам. Так, на платформе можно приобрести практически новый iPhone на 20-30% дешевле, чем в магазине, — комментирует Павел Комаров, руководитель категории "Бытовая техника и электроника" в Авито.
Топ самых популярных брендов
Первое место в рейтинге по количеству проданных на Авито телефонов традиционно занял Apple с долей 53% от всех приобретенных на платформе устройств. Продажи яблочных смартфонов выросли на 23% по сравнению со II кварталом прошлого года, а средний чек сделки составил 27 750 рублей. Следует отметить, что по данным Mobile Research Group средняя цена iPhone на первичном рынке в России во втором квартале этого года составила 56 000 рублей, что в два раза дороже цены на Авито.
На втором месте разместился бренд Samsung — на продажи данной марки пришлось 16% от всех сделок по покупке смартфонов на сайте. Во II квартале этого года россияне покупали устройства Samsung на 7% активнее по сравнению с аналогичным периодом прошлого. Приобрести модель бренда на Авито в целом по России можно в среднем за 15 310 рублей, что дешевле средней цены на первичном рынке (22 000 рублей) на 46%.
Замкнул тройку фаворитов бренд Xiaomi с долей в 12% от всех продаж смартфонов на Авито. Продажи гаджетов данной марки выросли на 11% со II квартала 2021 года. Средний чек покупки на Авито составил 11 420 рублей (в основном на площадке ищут флагманские модели, цена которых составляет больше 20 000 рублей на первичном рынке).
![](http://i.content-review.com/s/5de2632d106043136d33dc460b36a9bf.png)
На четвертом месте в рейтинге самых популярных телефонов расположились смартфоны Honor, а на пятом — гаджеты Huawei. На долю каждой марки пришлось 5% и 2% от общего количества продаж соответственно. Также в десятку самых продаваемых телефонов вошли Nokia, Realme, Sony, ZTE и OnePlus, однако по доле рынка они значительно отстают от упомянутых выше
Средние цены и динамика рынка
Во II квартале 2022 года средний чек продажи смартфона на Авито в России составил 20 200 рублей. При этом цены в разных регионах отличаются: наибольший средний чек (27 360 рублей) был зафиксирован в Сочи, на втором месте оказались Ставрополь, Москва и Краснодар, где чек сделки по продаже телефона составил в среднем 26 500 рублей. Наиболее бюджетные устройства покупали в Рязани и Ульяновске — в среднем за 14 600 рублей.
Наиболее заметный скачок продаж по сравнению со II кварталом 2021 года зафиксирован в Москве — смартфоны в городе покупали на 39% чаще, чем в прошлом году. В Кемерово количество проданных устройств увеличилось на 32%, а в Красноярске — на 27%. В Ставрополе и Санкт-Петербурге продажи за год выросли на 27% и 25% соответственно.