В 1 кв 2018 компания прогнозирует небольшой рост количества продаж на рынке ПЭ и аксессуаров по отношению к аналогичному периоду 2017 г. Данный рост обеспечивают как продажи аксессуаров, которые приросли на 7% в количестве продаж к аналогичному периоду 2017, так и продажи портативной электроники, прирост которой составил 3%. В денежном выражении рост более значителен. Прирост продажи в 1 кв 2018 и аксессуаров, и портативной электроники, составляет порядка 24% к 1 кв 2017. Это обусловлено ростом среднего ценника на 17%, до 5,1 тыс. руб. за единицу товара.
![](http://i.content-review.com/s/34d79f5736f953565887d4092fac4776.png)
![](http://i.content-review.com/s/2713c2a16403e51d856f59d7ea1ed1d6.png)
![](http://i.content-review.com/s/03afc83a8669c9e9d7c9fa59bbe2d4d5.png)
По подсчетам "Евросети", среди продаж (в количестве) основных направлений ПЭ в 1 кв 2018 рынок мобильных компьютеров показывает наибольший прирост в +15% к аналогичному периоду прошлого года. Основной рынок СТиСМ предварительно показывает небольшой рост в 3% относительно прошлого года в количестве продаж, в выручке же прирост составит 26%. Рынки планшетов и фотоаппаратов продолжат тенденцию падения.
![](http://i.content-review.com/s/d3be94f9ac13f33641710daac2dcee03.png)
![](http://i.content-review.com/s/423fa7a3dd1e16acc6b2bd3056779245.png)
![](http://i.content-review.com/s/a91de64695d58529a1d87387f8aeccdc.png)
![](http://i.content-review.com/s/ee7be0a5021c9cc16370b28dcb3b7f61.png)
![](http://i.content-review.com/s/158c858420f760f5fd653cb29479e8f0.png)
![](http://i.content-review.com/s/fb9d6dbe8b721d8868a67633701759ec.png)
В сегменте прочих товарных направлений на рынке ПЭ за 1 кв 2018е экшн-камеры продолжают значительный рост относительно аналогичного периода 2017. Данный прирост составляет 54% в количестве и 11% в выручке. Средняя цена на эти устройства снизилась на 28%, и составила 7,8 тыс. руб. за единицу товара. Также за рассматриваемый период прогнозируется значительный рост в сегменте игровых приставок на 59% в количестве продаж относительно предыдущего периода. Отмечается продолжение падения в сегментах электронных книг и навигаторов, минус 27% и 7% в количестве продаж соответственно. Функции данных устройств с успехом выполняют современные смартфоны.
![](http://i.content-review.com/s/3aa5abbd7aabbc261df52c071d3a3621.png)
![](http://i.content-review.com/s/da86fdc091c6c559e343881f35b2ff3a.png)
![](http://i.content-review.com/s/f86a263851e092d6d9a52d363568ee13.png)
Рынок сотовых телефонов и смартфонов
По предварительным оценкам рынок СТиСМ в 1 кв 2018 показывает прирост в выручке от продаж на 26% до 98 млрд руб. Это происходит за счет переключения пользователей на более дорогие модели устройств за счет выгодных программ рассрочек и кредитов, предлагаемых ритейлом. При этом продажи как смартфонов, так и сотовых телефонов показывают прирост относительно 1 кв 2017 в 3%. Прогнозируемое кол-во проданных смартфонов на рынке в 1 кв 2018 составляет 6,2 млн шт. Средняя цена смартфона достигнет отметки в 15,3 тыс. руб.
![](http://i.content-review.com/s/9c921f24b511e27bf51f22c358a58371.png)
![](http://i.content-review.com/s/e06aaac0d84354c1ac858bc3c4726a4f.png)
![](http://i.content-review.com/s/c4d92509c5d84a240ee80c8685d70994.png)
![](http://i.content-review.com/s/7b0fe97631f2239f520b54696209f208.png)
![](http://i.content-review.com/s/697cc6d27223a16cddd142ffecf25597.png)
На рынке смартфонов в 1 кв 2018е можно отметить продолжающийся рост доли устройств с поддержкой технологии LTE с 66% за 1 кв 2017 до 86% за 1 кв 2018е. Лидерами по продажам таких устройств являются Samsung, Apple и Huawei/Honor. На долю Samsung приходится чуть меньше трети всех проданных 4G устройств. Apple и Huawei/Honor занимают предварительно по 18% рынка 4G смартфонов. Также растут доли продаж фаблетов (смартфонов с большой диагональю экрана от 5,5 дюймов). Их доли по итогам 1 кв 2018 составит 24% в количестве и 40% в выручке. Тут так же лидером является Samsung , его доля рынка таких устройств порядка 27%. За ним следуют китайские вендора Xiaomi и Huawei/Honor, а также Apple.
![](http://i.content-review.com/s/9722bab38515d17bf8e690443768c03e.png)
![](http://i.content-review.com/s/dae4e7d9467bd1906ef9f258ffe63da2.png)
![](http://i.content-review.com/s/ecb7cc68cd814d7126ae45f075dfb188.png)
![](http://i.content-review.com/s/5fd93a582fee77c8011c959150c41ad1.png)
В целом можно отметить рост продаж «китайских» брендов на рынке РФ. По прогнозу "Евросети" в 1 кв 2018 их доля составит 37% в количественном выражении. В выручке они также нарастят свою долю относительно аналогичного периода 2017, на 1 п.п.
![](http://i.content-review.com/s/dca4935f0ac9a3e7f9cec2007a04bc43.png)
В 1 кв 2018 прогнозируется значительное уменьшение количества проданных смартфонов в ценовом сегменте от 5 до 10 тыс. руб. Покупательский спрос рассредоточился на более «дорогих» сегментах. Самым популярным же, как и в 1 кв 2017 стал «средний» ценовой сегмент от 10 до 15 тыс .руб. Его доля выросла на 3 п.п, и составила 33% рынка в количественном выражении. Данное переключение покупательского спроса с более дешевых сегментов обусловлено предложениями ритейла по рассрочкам и выгодным кредитам. В выручке же он занимает 16%. Самый объемный сегмент в денежном выражении занимает 21% рынка в 1 кв 2018е, это сегмент от 40 до 50 тыс. руб.
По оценке "Евросети", лидером в количестве проданных смартфонов за 1 кв 2018 станет устройство Apple iPhone SE 32Gb. На втором и третьем местах расположатся модели Samsung Galaxy J1 2016, а так же Huawei Honor 6A.
Рынок планшетов
По прогнозам "Евросети", рынок продаж планшетов в 1 кв 2018 показывает ожидаемое падение в количестве продаж относительно аналогичного периода прошлого года, -5%. При этом, благодаря росту средней цены устройства до 10 тыс. руб, в денежном выражении рынок планшетов показывает прирост 8% за рассматриваемый период.
![](http://i.content-review.com/s/3a44256429919dab4c221ab5a0e95b5e.png)
![](http://i.content-review.com/s/5bf593bbba0fd28a0db9772bc1bddba7.png)
Также, как и на рынке смартфонов растет доля продаж планшетов с поддержкой 4G. Около трети продаж таких устройств приходится на бренд Huawei. Еще около трети рынка планшетов 4G занимают Lenovo и Samsung При этом значительно сокращается доля 3G устройств, в устройства с поддержкой только Wi-Fi показали небольшой прирост доли за рассматриваемый период.
Наибольшее количество продаж планшетов в 1 кв 2018е аккумулируется в ценовом сегменте от 5 до 10 тыс. руб. Как и в 1 кв 2017 на этот сегмент приходится более трети продаж в количественном выражении.
![](http://i.content-review.com/s/3df3e9068f0fb089e3e990db340a9cca.png)
![](http://i.content-review.com/s/921e1eb9a772cadb1e12ed4b6f221f9e.png)
Топ вендоров на рынке планшетов выглядит следующим образом. Лидирует Huawei, который значительно нарастил свою долю до 22% от количества продаж на рынке. За ними с долей в 15% и 14% рынка расположились Lenovo и Digma.
![](http://i.content-review.com/s/780c3fa47a489a5ede29cbaf08067c8b.png)
Рынок мобильных компьютеров
Рынок мобильных компьютеров предварительно показывает прирост в 1 кв 2018 относительно аналогичного периода прошлого года в 15% в количественном выражении, и 26% в денежном. Средняя цена проданного устройства также растет и достигает 33,9 тыс. руб.
![](http://i.content-review.com/s/213dca90553010f83b80d35dbf7eb5e2.png)
![](http://i.content-review.com/s/318a7ba42d0701880f9d3b193de073c9.png)
Наибольший объем этого рынка, как и ранее занимает сегмент лэптопов. Его доля на 1 п.п. в количестве и выручке превысит показатели 1 кв 2017. Доля медиабуков же в 1 кв 2018е снизится на 2 п.п. На эти же 2 п.п вырастет доля ультратонких ноутбуков.
![](http://i.content-review.com/s/41397b637090badeb0bfcdded74f92a0.png)
![](http://i.content-review.com/s/783b86cf7d7f8be5a4f92b420545a482.png)