Исследовательская компания comScore опубликовала результаты анализа использования мобильного телевидения американцами. Опрос проводился среди более 2000 абонентов, и показал, что две трети из мобильных телезрителей — мужчины в возрасте 35 лет. В целом, мобильное телевидение популярно среди абонентов в возрасте 25-34 лет.
Анализ результатов опроса выявил, что мобильное телевидение интересует молодежь и мужчин. 46 процентов из тех, кто сейчас подписан на сервис мобильного телевидения — старше 35 лет, а 65 процентов — мужчины. Мужчины больше заинтересованы в мобильном телевидении, а женщины практически не интересуются этим сервисом.
«Пока что мобильное телевидение используется энтузиастами мобильных технологий, но постепенно этот сервис набирает очки популярности среди широкой аудитории», — комментирует старший вице-президент comScore Серж Мата. — «Как в случае с любой новой технологией, в число энтузиастов входят в основном мужчины и молодежь. После того, как энтузиасты опробуют новую технологию, они расскажут о ней своим менее продвинутым знакомым, и мобильное телевидение постигнет та же участь».
Помимо демографических данных, компания comScore постаралась собрать данные о том, как воспринимаются существующие сервисы мобильного телевидения абонентами. Самым удобными качественным сервисом по мнению потребителей оказался V-Cast оператора Verizon, положительно о нем отозвалось 22 процента респондентов, за ним идет сервис MobiTV с 9 процентами и Modeo с тремя процентами. Но если считать по количеству подписчиков на каждый из указанных сервисов среди опрошенных, то сервисом V-Cast пользуется 43 процента, MobiTV — 34 процента, а Modeo — 15 процентов.
Сегодня потребители мобильного телевидения предпочитают смотреть традиционный телевизионный контент, а к специально созданному для мобильного телевидения контенту относятся без энтузиазма. 55 процентов респондентов предпочитают смотреть на мобильном телефоне «существующие программы и сериалы», а 53 процента ожидают в мобильном телевидении информационный или узкоспециализированный (например, по экстремальному спорту) контент. Так или иначе, из подписчиков сервиса 46 процентов предпочитают специализированный контент, а 43 процента предпочитают смотреть телевизионные передачи, которые не смогли увидеть традиционным способом. Интересы аудитории направлены на местные новости, драмы, фильмы и комедии положений.
Помимо всего прочего, компания comScore опросила респондентов на предмет того, что движет ими при выборе сервиса мобильного телевидения. Не удивительно, что 71 процент опрошенных выделили «цену сервиса» как главный фактор выбора. Между тем, 67 процентов респондентов, которые уже пользуются сервисом, отметили, что они согласились бы смотреть рекламные ролики, если бы сервис был бы бесплатным, а 64 процента хотели бы получить возможность потестировать сервис перед тем, как оформить подписку.
Американцы так же отметили фактор «качество картинки» (50 процентов), размер экрана (47 процентов) и «количество доступных каналов» (43 процента).