Компания BP Express получила прекрасную возможность опробовать новую концепцию мобильного маркетинга по время шестого ежегодного танцевального фестиваля Moonstruck. Задача промо-кампании стояла простая — привлечь посетителей в кофейни, которые располагались вблизи пляжа, на котором проходил фестиваль.
Чтобы достичь сразу нескольких целей, BP Express решила провести моментальный розыгрыш, призом в котором был либо брендированный контент, либо сувенирная продукция из кофеен. Промоутеры курсировали по пляжу и предлагали всем желающим поучаствовать. Для этого участнику необходимо было скачать мобильный контент по Bluetooth или инфракрасному порту с небольшого устройства, которое находилось у промоутера. При этом участник сам выбирал мобильный контент исходя из возможностей После этого участник получал сообщение, где говорилось, выиграл он, или проиграл. Призы можно было получить непосредственно в кофейне.
«Мы не ставили перед собой задачу сбора информации, например номеров телефона или имени участника», — сообщил Гордон Паркин, управляющий директор Brandscape Proximity Marketing. — «Мы хотели понять, какие сегодня возможности у телефонов, которые принадлежат нашей аудитории, какой контент более востребован. Это поможет нам в будущем проводить более таргетированные кампании».
За три часа проведения акции было зарегистрировано 2200 устройств с Bluetooth, практически 40% из них приняли участие в акции — 863 человека.