У продавцов и рекламодателей появилась новая возможность достигнуть потребителей, при помощи новой возможности iPhone. iPhone Apps предлагает платформу для продажи фирменных приложений. Исследования показывают, что совместимые мобильные телефоны будут поддерживать более 100 млн. приложений от различных изготовителей в течение 5 лет.
С возросшими способностями в просмотре полноценных веб-сайтов при помощи смартфонов, пользователи ожидают ещё больших возможностей от их гаджетов. Наряду с увеличивающимися возможностями телефонной трубки, пользователи загружают ещё больше приложений. Однако использование программ может быть ограничено, в виде необходимости пользователями постоянно видеть марку производителя.