Огромное число потребителей, с большей вероятностью вышли бы из дома без штанов, чем без их драгоценного смартфона. Но минус в том. что эти устройства могут использоваться, чтобы отследить местоположение потребителей и поставить эту информацию продавцам, часто без информирования потребителей об этом.
Рекламные системы сейчас экспериментируют не только с прослеживанием просмотра мобильных объявлений потребителями, но также и их местоположением. Ранее же продавцы использовали полученные данные, для категоризации потребителей, например, основанной на том, какую музыку они могли бы купить.
Продавцы работают с устройствами, оснащенными GPS, чтобы предоставить предложения потребителю, основанное на его местоположении в магазине или улице.