Впереди новогодний период, единственный в году, когда у колонок Сбера и VK есть небольшие шансы на рост продаж. В прошлом году им удалось потеснить Яндекс, проворонивший новый тренд на детские устройства. Но в этот раз Яндекс подготовился: сначала анонсировал откровенно детскую Яндекс.Станцию Лайт, а на днях представил третье поколение колонок Мини. Накушавшись откровенно туповатых голосовых помощников Маруся и Салют в прошлом году, родители скорее проведут работу над ошибками и купят детям Алису.
Параллельно у VK начались проблемы с балансом, ну не получается больше убедить акционеров и инвесторов в том, что вливание сотен миллионов рублей в контракты с несколькими кочующими театрами-шапито когда-то окупятся. Действовать в VK начали еще летом, хотя постоянно опровергали и массовые увольнения, и смену приоритетов, и вот теперь — постепенное спускание воды в Капсуле.
Тушить пожар решили анонсом старта продаж флагманской Капсулы. Мол, смотрите, все это злые наветы, наши колонки живее всех живых. Но все это больше похоже на прыжок дохлой кошки. Так называется ложный отскок падающих котировок: цена летит в бездну и вдруг на день-два возвращается к росту. Термин получил название из идеи о том, что даже дохлая кошка чуть-чуть отпрыгнет от земли, если ее скинуть с высоту. Отскочит ли новая Капсула — большой вопрос. Стоит он дорого, никаких уникальных преимуществ не предлагает, и больше походит на «последнюю гастроль», чем на устройство, которое положит начало новому величию.
Мы, кстати, полностью поддерживаем закрытие убыточных направлений. В свое время МТС так же попыталась поиграть в умные колонки и голосовые помощники. Марвин был под стать своему тезке из «Автостопом по галактике», а колонка МТС так и не вышла в широкие продажи и распространялась среди «лояльных абонентов». Прибить такой проект и отправить команду на мороз было дешевле, чем тащить дальше этот чемодан без ручки.
Забавно, что на рынке ходят слухи, что команду Маруси как раз приютили в МТС. Глядишь, оживят мертвую невесту. Назовут по-новому, тончик на лицо на кидают, и вот она — Галюся. Посмотрим, что из этого выйдет.