Игра Яндекс Сити изначально позиционировалась как тайм-киллер, привлекающий пользователей Яндекса использовать больше сервисов, входящих в экосистему. Чем чаще игрок пользовался сервисом (Такси, Маркет, Букмейт и т.д.), тем больше уникальных зданий он мог поставить в своем городе. При этом на старте за прокачивание уровня соответствующих зданий игроки получали в награду помимо прочего и Баллы Плюса. Теперь круг замкнулся — чтобы получить все уникальные домики придется эти самые Баллы тратить.
Для Яндекса это изящный способ монетизировать игру, которая давно уже перестала отвечать маркетинговым целям: основной костяк игроков, подсевших на Три в ряд и Комбинатор, уже сформировался, настало время стричь шерсть.