«За свою 20-летнюю карьеру стилиста я преобразил больше 1000 людей, дал множество мастер-классов, открыл бренд одежды, выпустил книгу с советами и разные телешоу. В какой-то момент понял, что зрителям нужно дать отдых от классических мейковеров, так что в этом направлении моя десятилетняя миссия на СТС выполнена. Обучение зрителей закончено, пришло время сдавать фешн-экзамен. Почему бы не сделать это в новом шоу-эксперименте?» — говорит Александр Рогов.
Вместе с Александром образы героинь оценивают приглашённые звёздные гости и постоянный эксперт — стилист и модный коуч Лина Дембикова.
«Как продюсер я искал яркого персонажа, который интересно размышляет, знает всё про телевидение, имеет большой стилистический опыт и особенный взгляд. Человек в кадре должен вызывать эмоцию, и Лина её вызывает. Мне нравятся наши взаимоотношения, иногда приятельские, а иногда такие, что их обсуждают все вокруг. У нас с Линой бывали стычки в соцсетях, я критиковал её образы, мы часто спорим, и это именно то, что нужно нашему шоу. Конфликт интересов — это всегда ярко и контрастно», — комментирует Рогов.
В каждом выпуске участвуют три совершенно разные девушки, считающие, что они с модой на «ты». Героинь из дома «похищают» агенты шоу, которые тайно забирают также всю одежду, обувь и аксессуары, чтобы Александр составил портрет каждой претендентки на победу. Участницы наблюдают за «модным приговором» на мониторе в отдельном трейлере, который везёт их на личную встречу с Роговым. После разбора ведущий встречается с модницами, чтобы отправить одну из них домой, а финалисткам дать конкурсное задание — всего за час собрать образ в конкретном стиле и продемонстрировать его на подиуме. В финале Александр, Лина Дембикова и приглашённый гость выставляют оценки. В итоге только одна героиня заберёт победную статуэтку, получит звание «Самая крутая модница недели» и 50 000 рублей.
Первыми конкурсантками стали владелица юридического агентства, поклонница апсайклинга и стилист-блогер. Реализовать финальные образы им помогала бьюти-эксперт — петербургский арт-визажист Глаша Гурьянова, а звёздная гостья Ольга Серябкина вместе с Александром и Линой «выносила вердикт». Также среди приглашённых звёзд нового шоу: Владимир Маркони, Валя Карнавал, Ирина Горбачёва, Милана Хаметова, Александр Белькович и Юля Гаврилина.