Платформа подкастов Audioboom недосчиталась 9 миллионов долларов из-за Apple

Сейчас идет сезон отчетности публичных компаний, и довольно интересно было узнать, как компания Audioboom объяснила свои плохие финансовые показатели. Платформа Audioboom позволяет размещать у себя подкасты и автоматически отправлять их в популярные подкаст-сервисы. У компании есть система монетизации: желающие принять в ней участие соглашаются на то, что в их подкаст встраиваются рекламные блоки. Как сообщает сама компания, объем заказов на рекламу в этом году уже достиг 65 миллионов долларов, это уже столько же, как вся прошлогодняя выручка, а значит к концу года будет рост. Но из-за новой политики Apple и обновления сервиса Apple Podcast платформа недосчиталась 9 миллионов долларов. Как это произошло? Все дело в хитрости бизнес-модели.

Дело в том, что Audioboom продает рекламодателям возможность встраивать рекламу в подкасты, а отчитывается перед ними по количеству скачанных с платформы выпусков подкастов со встроенной рекламой. При этом сколько раз этот подкаст послушали — не важно, а потому для Audioboom была золотой жилой механика Apple Podcasts: если в этом сервисе пользователь подписывался на подкаст, то к нему на устройство автоматически скачивалось некоторое количество выпусков. Начиная с iOS 17 Apple сократило количество этих скачиваемых без ведома пользователя выпусков, что привело к снижению «загрузок», который Audioboom и продавал рекламодателям, с 125,9 миллиона годом ранее до 94,8 миллиона сейчас.

Если посмотреть на эту ситуацию с точки зрения пользователя, то для него все изменилось лишь в лучшую сторону: после подписки на подкаст ему скачивается меньше выпусков, что экономит дисковое пространство на айфоне. Рекламодателям это так же выгодно: раньше они оплачивали большее количество «пустышек», ведь то, что пользователь «скачал» (а на самом деле приложение само скачало «на всякий случай») еще не означает, что он послушает скачанное. Но Audioboom все равно возьмет с рекламодателя деньги за каждый факт скачки подкаста.

В России не так много платформ-аналогов Audioboom. Единственным заметным игроком является платформа Mave, которая изначально целилась в ту же самую бизнес-модель, но успехов на этом поприще (возможно, только пока) не достигла. Продавать рекламу в размещенных подкастах на платформе Mave придется, скорее всего, по той же схеме, причем российские сервисы подкастов зачастую «забирают» выпуски к себе (Яндекс.Музыка и VK как минимум), так что статистики по ним собирать не получается. Так же это мешает более релевантно подходить к размещению рекламы в подкастах — единожды опубликованный на Яндекс.Музыке (пусть и через RSS, сформированный Mave) выпуск навсегда будет содержать тот рекламный блок, который был на старте. Тогда как идея динамического размещения рекламы в подкастах как раз крутится вокруг того, что в одном и том же выпуске подкаста может быть зашита разная реклама в зависимости от того, кто скачал выпуск и какие рекламодатели на данный момент купили размещение.

Есть в этой новости и другая интересная цифра: выручка Audioboom с 1000 загрузок достигла 60,09 доллара, что означает, что за размещение рекламы в одном выпуске подкаста рекламодатели в среднем платили 6 центов (около 5 рублей).