Неожиданный анонс случился во время выступления главы Comcast Брайна Робертса на конференции MoffettNethanson. Никаких подробностей кроме того, что цена будет «более низкой, чем все, что есть на рынке сегодня», и наполнения пакета StreamSaver он не раскрыл, но новость всю неделю бурлила в информационном поле. На фоне повышения стоимости подписки стриминговые сервисы крайне неохотно шли на подобные коллаборации, когда в один пакет входят откровенно конкурирующие друг с другом сервисы. Особенно — со снижением стоимости подписки на каждый из них, ведь Брайан Робертс пообещал, что StreamSaver будет стоить дешевле, чем покупка подписок по отдельности.
Возникает логичный вопрос — зачем стримингам идти на пакетирование с конкурентами, да еще и снижая цену. Ответ кроется в растущем оттоке подписчиков: сервисов стало слишком много и подписчикам ежемесячно приходится решать — платить за все дальше, или же от каких-то сервисов отказаться и отменить подписку. Пакетирование позволяет снизить отток, при этом сохраняя доход от подписчика даже если тот и не пользуется сервисом.
Например, подписчик StreamSaver в один месяц будет смотреть сериалы в Apple+ и Netflix, в следующий — в Netflix и Peacock, а в третий — Apple+ и Peacock. Вне зависимости от того, что он будет смотреть, все три сервиса сохранят «подписчика» и даже получат деньги за него. Пусть и меньше, чем напрямую.
В России неоднократно пытались зайти в эту мутную воду, правда, с переменным успехом. Если оставить в стороне Кинопоиск, у которого есть большое количество вариантов прямого пакетирования (например, Кинопоиск и Амедиатека в одной подписке со скидкой), то прямых аналогов StreamSaver немного. Есть, например, подписка «МегаФон Плюс», которая работает до сих пор (включает Иви и Start), но закрыта к подключению. Беглый поиск обнаружил две пакетные подписки. В «Газпром Бонус» предлагают Premier и Wink (199 рублей в месяц), в Tele2 Mixx включены Wink, Premier и Okko (от 250 рублей в месяц).
Есть и совсем оригинальная подписка сразу на 4 онлайн-кинотеатра от МегаФона (ранее было 5, но Wink и more.tv объединились). Стоит она 299 рублей в месяц и позволяет пользоваться Start, Premier, Okko и Wink. Оригинальность заключается в том, что в течение дня можно пользоваться только одним из выбранных онлайн-кинотеатров, входящих в подписку (выбор делается в приложении/личном кабинете МегаФона).
Конечно, было бы здорово, если бы все онлайн-кинотеатры позволяли пользоваться ими посуточно (и оплачивать соответствующе). Это позволило бы запустить подписку, стоимость которой бы складывалась из фактически потраченных денег исходя из того, в каком сервисе потреблялся контент в конкретный день. Но это не очень-то выгодно стримингам, так как таких «подписчиков» они вряд ли смогут включать в отчетность, а денег станет еще меньше. Куда интереснее заставить пользователя подписаться, максимально усложнив процесс отписки и снятия денег вне зависимости от того, пользовался ли подписчик сервисом в этом месяце или нет.