Не задалось у Apple с экологичностью. Совсем недавно всплыла на поверхность история о липовой переработке айфонов и айпадов, когда в измельчитель отправлялись вполне рабочие устройства, которые — в полном соответствии с «зеленой» повесткой — должны были отправиться на прилавки после некоторых процедур по восстановлению товарного вида. Правда, они таки отправились на прилавки, только китайские в виде контрабанды. Но эта история не идет ни в какое сравнение с линейкой аксессуаров для устройств, которые Apple представила осенью. Чехлы и ремешки FineWoven полностью отвечали стратегии Apple по снижению углеродного следа и переработке материалов (даром, что стоили они сотню долларов), но все пошло не по планам.
Напомним, что в компании Apple есть персонаж, проходящий в наших сводках под кодовым именем «Тётя Лиза». Это веселая хохотушка, слегка напоминающая мадам Грицацуеву, каждую презентацию рассказывает о достижении очередных рубежей экологичности. Вот и минувшей осенью с легкой подачи тети Лизы в ассортименте Apple появились чехлы и ремешки для часов под брендом FineWoven. Они изготавливались из неких переработанных материалов, и покупка такого чехла давала владельцу полную уверенность в том, что он сделал серьезный вклад в экологию.
Правда, довольно быстро выяснилось, что чехлы, мягко говоря, получились не ахти. Многочисленные IT-издания сразу после поступления FineWoven в продажу написали разгромные обзоры, в которых указывалось на ужасающее качество материалов. За 100 долларов ожидалось что-то более вменяемое. Хотя можно припомнить ремешок для Apple Watch от Hermes из «роскошной водостойкой резины» за 1300 долларов и предположить, что поклонники Apple — богатые люди, могут себе позволить. Но в какой-то момент придется дополнить эту сентенцию замечанием: «богатые, но не тупые».
И вот, история FineWoven подошла к логичному завершению. Инсайдеры сообщают, что все производственная линия по производству аксессуаров из переработанных материалов была остановлена и демонтирована, производство FineWoven-аксессуаров полностью прекращено. Правда, это не означает, что Apple вернется к старой-доброй коже: «Apple перейдет на другой материал — опять же, не кожу. Так что увидимся в кожаном аду». Что это будет за материал — кожа из грибов или фенечки из ракушек — узнаем осенью, когда Apple представит новые устройства и новое поколение сверхэкологичных аксессуаров. Тётя Лиза уже готовится.