Для запуска Apple Card вне США Apple рассматривает разные рынки. Условно они делятся на богатые — страны Европы, и густонаселенные — Индия и Китай. С богатыми странами все понятно: чем больше сумма транзакций, тем больше зарабатывает Apple и банк. С густонаселенными ситуация другая — низкая сумма транзакций каждого клиента компенсируется числом этих клиентов. Правда с Китаем явно не срастется, а вот рынок Индии для Apple очень интересен. Настолько, что компания уже начала переговоры с банком HDFC. Но желания Apple и банка мало.
Проблем несколько. Первая — чисто финансовая. Преимущество — пусть и относительное — у Apple Card в кэшбеке, который выплачивается живыми деньгами на счет карты, 3% с покупок в Apple, 2% через Apple Pay и 1% при оплате физической картой. Сама же Apple выплачивает кэшбек за счет банковских комиссий, в США они не ограничены и достигают 2,95% с каждого платежа. В Европе же эти комиссии ограничены на законодательном уровне в районе 0,2-0,3 процента. А платить из своего кармана Apple не привыкла.
Вторая причина — в оформлении карты. В США на Apple Card на лицевой стороне есть только логотип Apple и имя клиента, а лого банка и платежной системы расположены на обратной стороне, номера карты и вовсе нет ни на одной из сторон. В Индии все жестче, там банковская карта — это банковская карта, а значит на лицевой стороне в первую очередь должна быть информация (логотипы) о банке и платежной системе, а так же номер карты и владельца. Кобрендговый партнер напротив должен быть заметен меньше самого банка. А это ломает всю концепцию исключительности, которую Apple закладывает в Apple Card. И идти навстречу даже такой компании, как Apple, индийские власти не собираются.
В результате даже после четырех лет после запуска в США Apple Card так и не вышла в других странах. И если регуляторика не изменится (а это вряд ли произойдет), не выйдет.