У столь бурного роста есть и обратная сторона. К концу 2020 года в среднем одно американское домохозяйство было подписано на 4 платных стриминговых видеосервиса. Это утомляет, да и обходится в серьезные деньги. При этом сервисов с каждым годом становится все больше, а модель агрегации контента, на которой взлетел Netflix, постепенно вытесняется подходом к формированию каталога контента по принципу эксклюзивности. Который, как это ни странно, так же популяризировал Netflix. В связи с этим конкуренция постепенно сместится от наполнения каталога к ценообразованию, что и дает возможность возродить рекламную модель, хотя бы в гибридном виде, когда плата за сервис остается, но появляется вариант с меньшей платой, но со встроенной рекламой.
Еще одно интересное наблюдение исследователей Juniper Research касается соотношения просмотров и рекламы на смартфонах. В ближайшие пять лет, по их мнению, 70% просмотров стримингового видео придется на смартфоны, что неудивительно в контексте роста скоростей мобильных сетей, экранов устройств и популярности таких сервисов, как TikTok. Однако, это не приведет к такому же увеличению рекламных слотов, а объем рынка видеорекламы на смартфонах будет расти в среднем на символические 2 процента в год.