Шум вокруг умных часов был инициирован маркетингом производителей. При этом деньги были фактически в трубу, так как потребители не смогли понять, зачем же нужны умные часы с сенсорным управлением. Некоторого успеха достигла Apple, но и эта корпорация столкнулась с тем, что спрос на часы стабильно падает. Вполне возможно второе поколение Apple Watch сможет поправить статистику, но вряд ли этот эффект будет долгосрочным. По мнению аналитиков CCS Insight, в ближайшее время рынок наводнят традиционные часы с некоторыми функциями смарт-часов, например, мониторингом активности и сна и жизнью от одной батареи от 6 до 12 месяцев.
Успех фитнес-браслетов заключается не в их стоимости, а в четком понимании покупателей их предназначения. Умные часы бросает из огня в полымя, компании уже пытались предложить покупателям и полный комбайн с максимум функций, и специализированные часы для спорта, теперь пытаются продвинуть часы с eSIM. Но покупатели расставаться с деньгами не спешат, делая выбор в пользу недорогих гаджетов, отслеживающих их ежедневную активность.