Десять лет назад, когда мобильная реклама была на пике информационного шума, многие аналитики считали, что будущее этого рынка зависит от бизнес-моделей, законодательного регулирования и размера экранов. Оказалось, что создать мобильное устройство, главное предназначение которого будет в выходе в интернет, и сделать его достаточно доступным, чтобы армия потенциальных потребителей мобильной рекламы выросла до 2 миллиардов человек. Сегодня мобильная реклама переживает вторую молодость, но движение по экспоненте обеспечивается ростом аудитории, а не какими-то изменениями на самом рекламном рынке. Даже проблема спама отошла на второй план, так как все большее распространение получают приложения-мессенджеры, а использование SMS по всему миру стагнирует.
Второй особенностью нового ренесанса мобильной рекламы является гигантская аудитория из развивающихся стран. Там дешевые смартфоны становятся первым устройством для выхода в интернет, а иногда и единственным. Все это подстегивает компании перемещать большую часть бюджетов в мобильную рекламу.
В краткосрочной перспективе лидеры рынка не изменятся, ими останутся США, Китай, Соединенное Королевство, Япония и Германия, при этом на лидеров списка приходится сегодня больше 60% всех расходов на мобильную рекламу. Однако это связано с общей развитостью рекламного рынка, и в отличие от стран третьего мира в пятерке лидеров мобильная реклама еще долго не сможет достичь 50% всего рынка.