Компания Apple подтвердила свою исключительность в отношениях с разработчиками. Меньше месяца осталось до старта продаж Apple Watch, а в App Store по-прежнему не принимают приложения, созданные сторонними разработчиками для новых устройств. Ранее для того, чтобы предложить свое приложение, разработчикам нужно было предоставить фотоснимок с демонстрацией работы на настоящих часах. При этом лишь у малой части компаний были к этому моменту сэмплы Apple Watch, что поставило их в выгодное положение перед остальными. Поддавшись на угрозы разработчиков, Apple внесла изменения в требования к документации, сопровождающей приложения, и согласилась принимать скриншоты, сделанные в эмуляторе работы часов. Но сами приложения по-прежнему в App Store не добавляются, «открыть ворота» Apple планирует перед самым стартом продаж.
Apple Watch еще не начали продаваться, но уже подверглись всесторонней критике. Ни пользователи, ни аналитики до конца не понимают предназначения гаджета. Стать модным аксессуаром Apple Watch тоже не может так как неясны каналы сбыта. Компания анонсировала продажи в нескольких бутиках по всему миру, но в целом стратегия дистрибуции неясна, например, американские операторы связи, всегда выступавшие в авангарде продаж мобильных устройств Apple, в этот раз не будут продавать новинку от Apple.