По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число российских абонентов платного телевидения выросло на 7% и по предварительным итогам 2014 года составило практически 37,5 млн пользователей. Проникновение услуги составило 67%.
Драйверами роста рынка стали:
- Рост абонентской базы спутниковых операторов, которые активно развивались, несмотря на сложные экономические условия
- Увеличение числа подписчиков у операторов IPTV — в первую очередь, у компании «Ростелеком»
- Рост среднего счета на абонента (ARPU) в сегментах IPTV и цифрового КТВ
![](http://i.content-review.com/s/b77f7445d8c14bc491b38fbd22989a32.png)
Динамика рынка
В 2014 году прирост в 2% показал крупнейший сегмент платного ТВ — кабельное телевидение. Темпы прироста кабельного ТВ замедляются, уступая спутнику и IPTV.
Следует отметить заметный сдвиг в сторону увеличения доли цифрового кабельного ТВ. Число подписчиков цифрового КТВ увеличилось за год на 33%, в то время как число абонентов аналогового КТВ сократилось на 2%. Такой активный рост цифрового КТВ происходит за счет усилий компаний ЭР-Телеком (выпустившей в этом году новую приставку и позиционирующей ее как конкурентное преимущество), а также Акадо и МТС. Эти операторы не только активно подключают новых абонентов, но и переключают уже существующих клиентов на цифровое ТВ, увеличивая таким образом и средний чек на одного потребителя услуги.
Больше всего в абсолютных показателях — более чем на 1,7 млн — выросло число платных подписчиков спутникового ТВ. В ряде регионов спутниковое ТВ является преобладающей технологией — например, в Южном ФО его доля составляет 83%.
Лидером рынка по темпам роста стал сегмент IPTV — число подписчиков по данной технологии выросло по сравнению с 2013 годом на 17%.
В итоге структура рынка по технологиям за год заметно изменилась: Доля спутникового ТВ выросла на 1 п.п, доля IPTV — на 1 п.п, доля КТВ сократилась за год на 2 п.п.
![](http://i.content-review.com/s/144f628244a93f21f91f1714ab9a646d.png)
![](http://i.content-review.com/s/23c64210392a6a4efae4b6c2def089b0.png)
Технологии
В 2014 году у ТОП-7 операторов платного ТВ с абонентской базой свыше 1 млн пользователей рыночная доля по абонентам превысила 77% от всего рынка.
Среди своеобразных «рекордов» ушедшего года следует отметить следующие результаты деятельности операторов:
- Прирост абонентской базы Орион-Экспресс составил 30% по отношения к 2013 году, что в 4 раза больше средних темпов роста рынка. Такая динамика вплотную приблизила компанию к ЭР-Телекому и МТС
- Компания МТС, начавшая было терять абонентов платного ТВ в 2013 году, в 2014 наоборот вошла в положительную динамику и показала отличные темпы роста на одном из самых конкурентных рынков страны — Московском (за счет увеличения проникновения GPON)
- Компания НТВ-Плюс, скорректировавшая торговое предложение в конце 2013 года, продолжила активное наращивание абонентской базы и в 2014 году (достигнув при этом практически миллионной абонентской базы)
![](http://i.content-review.com/s/59e22cfac80d4227e5085e495f90e73f.png)
Крупнейшие игроки
![](http://i.content-review.com/s/e9b2e29013ee5445a4f50c679fceb52d.png)
Операторы платного ТВ с абонентской базой свыше 1 млн