Мир Мобильного Контента 2007 посетили более 400 представителей компаний, работающих на рынке России, СНГ и дальнего зарубежья. Мы попросили компании прокомментировать результаты конгресса, а так же сделать некоторые прогнозы на будущее.
Генеральный директор компании INFON Кирилл Шрамко
Очень радует тот факт, что участники рынка мобильного контента третий год подряд имеют прекрасную возможность собираться в одном месте.
Большое спасибо организаторам форума за это, надеемся, что сложившаяся традиция будет продолжена!
Мы являемся участниками бизнес-форума "Мир Мобильного Контента" уже третий год. Примечательно, что интерес "сильных" участников рынка к мероприятию не угасает, в этом году присутствовали все ведущие игроки рынка, появилось много новых компаний.
Наиболее яркой чертой форума в этом году стало то, что участники наиболее объективно начали оценивать сложившуюся ситуацию на рынке. Надеюсь, что поднятые вопросы и проблемы на форуме не станут грузом под названием "в рамках форума", а найдут ответы и решения в ближайшее время.
На форуме было уделено много внимания новым и перспективным направлениям — мобильной рекламе, мобильному телевидению, развитию community-сервисов. Все направления еще очень молоды для российского рынка, но компании, имеющие минимальный опыт в этих сферах успешно делились ним с делегатами форума.
Игорь Родионов, исполнительный директор студии информационных технологий "Эпир".
Мероприятие произвело весьма положительное впечатление продуманностью, актуальностью и насыщенностью программы. Удалось познакомиться с интересными людьми, установить много интересных бизнес-контактов. Форум позволил успешно представить наши разработки целевой аудитории, формирующей рынок мобильного контента России.
Оксана Панкратова, управляющий партнер ComNews Research
Я третий год наблюдаю за конференцией и могу с уверенностью сказать, что она уже стала не только местом подведения итогов прошедшего года на рынке мобильного контента, но и открытого обсуждения наиболее острых вопросов взаимодействия участников этого рынка. Из минусов могу отметить только недостаток времени — думаю, что в следующем году необходимо немного изменить формат проведения традиционных панельных дискуссий с участием операторов и контент-провайдеров для того, чтобы у всех участников и аудитории была возможность высказать свою точку зрения на обсуждаемые вопросы.
Алексей Крыловецкий, директор по развитию, компания Lexil:
Мобильный Контент 2007 не перестают хвалить многие — и, пожалуй, не зря. Для нас приятной неожиданностью оказалось то, что именно "Бизнес-форум" стал ключевым словом прошедшего мероприятия. Не стану упоминать мастерски проведенных выступлений известных топ-менеджеров. Скажу лишь, что большинство тематичных мероприятий мобильной сферы страдают излишней открытостью в то время, как широкому бизнес-сообществу давно пора собираться, простите за каламбур, "в узком кругу" для решения насущных проблем и формирования единой позиции при разговоре с операторами связи и государственными регулирующими органами. Такие встречи могут проходить только в рамках "полузакрытых" мероприятий. Традиционно, в иных бизнес-областях, описанную функцию выполняют отраслевые Ассоциации. Я почти уверен, что через некоторое время сообщество дорастет до принятия решения о создании подобной структуры.
Организаторам удалось создать комфортную атмосферу для налаживания новых связей. Хотя, чего уже греха таить, область нашей деятельности сама по себе объединяет людей инициативных, быстродумающих, принимающих оперативные решения, обладающих широким кругозором и отнюдь не самых скромных и стеснительных. Подтверждением тому являются лежащие рядом 40 визиток, с чьими обладателями нам предстоит развивать индустрию мобильного маркетинга и мобильной рекламы в ближайшие несколько лет.
Дмитрий Лучкин, руководитель отдела маркетинга ИнКор
Мы второй раз участвуем в конференции "Мир Мобильного Контента". В прошлом
году мы анонсировали наши планы, в этом году озвучили наиболее знаковые
результаты — 2,1 млн. активных подписчиков услуги Pri:)Call (RBT) и 120
контент-провайдеров в CPA (sms, mms, голосовой трафик) на конец июня 2007
года.
Кроме дискуссий и выступлений по знакомым направлениям (STK, WAP/WEB, ICBC,
J2ME) мы почерпнули дополнительную информацию, услышав точку зрения
профессионалов по самым актуальным вопросам развития рынка на текущий момент
- движение к 3G, мобильная реклама, мобильное телевидение, развитие
многофункциональных порталов. Очень интересными оказались комментарии
операторов по видению развития VAS, особенно по вопросу разделения доходов
по wap-трафику.
Мы точно знаем, что нам удалось рассказать всем участникам рынка о
преимуществах нашей бизнес-модели в сегменте RBT, которая нацелена на
максимальный охват абонентов оператора и массовый характер услуги с
проникновением 15-20%. Будучи сторонником прозрачных отношений, мы показали
механику расчетов доходности, что немаловажно для понимания логики of adding
value операторами, контент-провайдерами и правообладателями.
Например, для многих стало откровением, что сервис-провайдер кроме агрегации
каталогов занимается покупкой и инсталляцией платформ, без которых услуга не
существует, а также отвечает за маркетинг услуги. Словом наша модель не
только проверена временем и известна своими успешными результатами, она
выросла из самой логики бизнеса "ИнКор" — создания и развития готовых под
ключ услуг в мобильной сфере
Ольга Знаменская, коммерческий директор New Edge:
Конференция MoCo 2007 оказалась для нас довольно продуктивной. Очень приятно
было встретить много знакомых лиц, пообщаться с любимыми партнерами,
познакомиться с новыми контактами.
Сложилось впечатление, что прошлый год прошел не зря, все хорошо поработали,
индустрия повзрослела. Меньше стали говорить о проблемах, все чаще звучат
идеи про перспективу — мобильная реклама, развитие WAP, мобильное ТВ,
многопользовательские проекты. Порадовал факт активного внимания к мобильным
играм. В этом году нам была выделена целая панельная дискуссия, а во время
остальных докладов, игры (особенно скачиваемые) выделялись в перспективное
растущее направление.
Директор Gigafone Media Александр Константинов:
Мы с нетерпением ожидали начала МоКо как основного профессионального мероприятия в мире мобильного маркетинга и рекламы. Очень рады, что наши ожидания оправдались и мы встретились с основными игроками рынка и выслушали много концептуальных докладов о перспективе этого бизнеса.
Особенно хочется отметить фокусировку интереса большинства участников МоКо к развитию мобильной рекламы. Именно в этом направлении мы концентрируем свои усилия и за последнее время добились значительных позитивных изменений по внедрению новой идеологии мобильной рекламы — переноса интереса рекламодателей к оплате за результат в виде реально совершенных покупок и полученных услуг. Именно таковой является основная мировая тенденция digital media, и нам приятно осознавать, что мы первая компания на российском рынке, которая не только разработала необходимую технологию, но и начала её активно внедрять. Наши коллеги на МоКо с нескрываемым интересом выслушивали наши комментарии и выражали готовность участвовать в совместных партнерских программах.
Выражаем искреннюю признательность и благодарность организаторам МоКо за возможность профессионального общения и обсуждения самых прогрессивных идей.
Компания Zanzara:
Традиционно форум собрал делегатов со всей России, ближнего и дальнего зарубежья. Радует тот факт, что многие компании участвуют на форуме уже традиционно, подтверждая тем самым своё лидерство как в развлекательном, так и в сервисном направлениях мобильного маркетинга.
Организаторами форума был предусмотрен ряд «фишек», которые отличают форум от других аналогичных событий, и конгрессных мероприятий вообще. В частности, это система E-CONT@CT, разработанная компанией ZANZARA специально для «Mobile Content».
Сервис оправдывает своё существование на форуме, год от года им пользуются все больше участников и общение их становится все более результативным. Так, из 600 зарегистрированных в системе делегатов отправляли сообщения около 200 человек. Также выгодным решением было использование сервисных экранов, расположенных на территории проведения выставки и в холле гостиницы.
На следующем форуме «Mobile Content» в 2008 году мы планируем значительно повысить качество сервиса E-CONT@CT, а именно:
- Сделать общение ещё более удобным
- Разместить сервисные экраны во всех помещениях проведения форума
- Размещать на сервисных экранах, помимо информации о вызовах делегатов, инструкции по использованию сервиса, анонсы мероприятий форума, информацию о его участниках
- Ввести возможность обмена голосовыми сообщениями
Намерение компании ZANZARA улучшить качество E-CONT@CT в 2008 году связано в тем, что, во-первых, сервис имеет большой успех, а значит и большие перспективы в будущем, позволяет облегчить общение делегатов и делает само мероприятие интересным и современным, а во-вторых, привлекает внимание к разработчику сервиса — компании ZANZARA — как к серьёзной компании, подтверждающей на практике высокий уровень своих разработок, в чем мы смоги убедиться на завершившемся форуме.
Елена Ашарапова, зам. ген. директора компании Bemobi:
Мы участвуем в конференции MoСo в третий раз и всегда с пользой. В этом году было заметно, что рынок стабилизировался, игроки определились в своих специализациях, эмоций стало гораздо меньше, анализа — гораздо больше. Особенно хочется отметить уникальную атмосферу, которую всегда удается создать организаторам этой конференции. Мы посещаем много мероприятий, и нам есть, с чем сравнивать. MoCo — это всегда живой диалог, заинтересованные люди, идеи, проекты и полезные контакты. Я никогда не видела на MoCo скучающих лиц.
Компания Bemobi выходит на рынок мобильного сайтостроительства, который только зарождается в России. Фактически, перед немногочисленными игроками этого рынка сегодня стоит задача его формирования. И конечно, мы должны понимать, что происходит на смежных рынках. Форум <Мир Мобильного Контента> дает нам возможность получить информацию об одном из них: тенденции, основные проблемы, бизнес-кейсы и т.д.
Приятно отметить, что в этом году много говорили о мобильном маркетинге и рекламе, о возможностях использования мобильных технологий для реализации маркетинговых стратегий компаний. Мобильный Интернет сегодня — единственный реально работающий канал, позволяющий системно размещать рекламу в мобильных сетях. Но, к сожалению, мобильный Рунет может слишком мало предложить пользователю по сравнению с традиционным, большим, Интернетом: порталы операторов, сайты контент-провайдеров, несколько развлекательных площадок. Мы видим своей целью быстрое создание мобильного Рунета — полноценной информационной и коммуникационной среды, удобной для использования через мобильные устройства. Будет мобильный Интернет — будет и реклама.