Конкурс проходит на виртуальной площадке проекта www.dobroedelo.mts.ru и состоит из шести номинаций: «Я — герой», «Я — художник», «Я — сценарист», «Я — поэт», «Я — музыкант», «Я — фотограф». Все творческие работы объединяет общая тема — продолжение историй о главных героях «Поколения Маугли», действие которых разворачиваются в современном мире. На победу номинируются изображения персонажей, стихотворения о современном городе, граффити, саундтреки, сценарии и фото. Конкурс продлится до декабря 2014 года. По итогам года жюри и посетители портала совместно определят перечень лучших работ, присланных участниками со всей страны. В состав жюри входят прославленные деятели искусств: Константин Хабенский, Василий Лановой, Алексей Кортнев, Сергей Чекрыжов и Никас Сафронов.
Все работы выкладываются на сайте в «Галерее работ» и имеют возможность получать «лайки» и «репосты» в социальных сетях. За все активности в рамках творческих конкурсов интернет-пользователи будут получать баллы, которые в конце года благотворительная программа МТС «Подари добро!», ее партнеры, а также абоненты, которые перечисляют деньги в благотворительный фонд при помощи сервиса *700#, конвертирует в реальные деньги. Они будут направлены стратегическому партнеру программы — Фонду Константина Хабенского на лечение детей, страдающих онкологическими заболеваниями головного мозга. Счетчик баллов в онлайн режиме отображается на главной странице портала «Поколение Маугли». На текущий момент собрано почти 210 тысяч баллов.
В конце года будут подведены итоги и определены победители и призеры в каждой из номинаций. В качестве призов они получат современные гаджеты, творческие подарки от МТС и партнера проекта — сети магазинов «Детский мир», билеты на премьеру спектакля «Поколение Маугли», которая пройдет с 25 декабря по 10 января в Уфе, а также путевки в международные детские лагеря.