Компания OnDeviceResearch по заказу ассоциации компаний интернет-рекламы IAB провела опрос более 5,5 тысяч болельщиков из Австралии, Бразилии, Ирландии, Италии, Китая, Колумбии, Мексики, Соединенного Королевства, США, Франции и Японии. Целью исследования было найти подтверждение того, что серьезная часть фанатов пользуются мобильными устройствами для того, чтобы получать информацию о событиях на чемпионате мира по футболу. В результате выяснилось, что каждый второй будет использовать для этого смартфон, а каждый пятый — планшет. Конечно, лидером остается телевидение, но его лидерство уже небесспорно.
Повсеместное проникновение смартфонов и планшетов открыло для рекламодателей эльдорадо, где потребители готовы не просто воспринимать рекламу, но и реагировать на нее. Главными принципами мобильной рекламы были и остаются уместность и релевантность. В опросе у болельщиков спрашивали, как именно они собираются использовать смартфон во время чемпионата мира по футболу. Оказалось, что больше всего они хотят быть в курсе результатов матчей, обсуждать новости с друзьями и смотреть трансляции на смартфоне. Из этих трех мотивационных функций лишь трансляции вызывают некоторые трудности из-за высокой стоимости прав. Ничто не мешает компаниям, желающим установить новый контакт со своими потребителями, создать приложение, агрегирующее все новости чемпионата с возможностью их обсуждения с друзьями.
Допустим, вы заполучили свою аудиторию, готовую пользоваться именно вашим сервисом или приложением во время чемпионата мира. Какую рекламу показывать? В каком стиле? Что может зацепить поклонников спорта, которых больше интересуют результаты и новости? Результаты неудивительны — реклама должна быть веселой, а участвовать в ней должны футболисты, будь то сборная или конкретная звезда. Ярким примером рекламы, в которой использовались несколько элементов сразу, это мультфильм «Последняя битва», в котором Nike использует образы известных футболистов, пытающихся вернуть футболу красоту и непредсказуемость.
Не стоит забывать и о том, что чемпионат мира по футболу продлится всего месяц, а это значит, что разработка комплексной рекламной или маркетинговой кампании с использованием собственных сервисов и приложений может попросту не окупиться. Однако, никто не мешает заранее озаботиться о присутствии в уже существующих популярных спортивных сервисов, закупив рекламные контакты заранее.
Хотя бы изредка трансляции ЧМ-2014 по футболу будут смотреть около 3 млрд человек, что составит половину (49-52%) жителей планеты старше 10 лет. Российский рекорд телеаудитории принадлежит полуфиналу Евро-2008 Испания — Россия, а за чемпионатом мира в Бразилии планирует следить 45 миллионов человек.