Противостоять гегемонии Google пытаются по всему миру. Преимущество интернет-гиганта заключается не только в популярнейших площадках, позволяющих откручивать триллионы рекламных показов, но и массивные базы данных о пользователях, лежащих в основе таргетинга. По всему миру крупные площадки, обладающие массивом подобных данных о премиум-аудитории, начинают переходить на собственные системы размещения рекламы, что в долгосрочной перспективе приведет к большей фрагментации рынка.
Социальная сеть Facebook, напротив, пользуется преимуществом своей базы пользователей, исчисляемой сотнями миллионов человек. В отличие от Google, Facebook продает показ рекламы собственным пользователям, о которых она знает практически все, и может обеспечить куда большие таргетинговые возможности, чем партнерская сеть Google.
