Со времен покупки рекламной сети AdMob компанией Google, рынок мобильной рекламы оставался в тени. Вроде кто-то что-то с переменным успехом делал, но большую часть доходов
все равно забирали гиганты — Google, Facebook и Twitter. Глотком свежего воздуха стало приобретение агентства Jumptap крупной сетью Millennial Media. Кумулятивный эффект от сделки в первую очередь повлиял на долю Millennial Media на американском рынке мобильной рекламы, она увеличилась до 2%.
Millennial Media является одним из крупнейших агентств мобильной рекламы, в 2012 году компания вышла на биржу и получила от IPO 122 миллиона долларов. Впрочем, на поглощение Jumptap из этой сумму не было потрачено ни доллара — Jumptap получил акции Millennial Media. Компания Jumptap занимала около 0,5% рынка, ее основная компетенция заключала в технологии RTB и данных для таргетинга.
