В течение трех дней работы фестиваля возле его главной сцены на площади Маркина «Билайн» создал специальную интерактивную зону. Для зрителей была организована площадка перед сценой, где можно было уютно расположиться на желтых подушках и делиться с друзьями яркими эмоциями через постоянно действующую свободную Wi-Fi-зону от оператора. Здесь же гости могли сфотографироваться рядом с необычными арт-объектами.
В рамках фестиваля «Билайн» организовал собственное театрализованное представление — флешмоб «Улыбайся вместе с «Билайн». Первый день фестиваля начался с шествия участников мероприятия от улицы Большая Покровская до площади Маркина. Его сопровождали девушки в яркой желто-черной форме на роликовых коньках с театральными масками в виде мужских и женских улыбок. Участники фестиваля и прохожие получали «улыбки» в подарок и с удовольствием фотографировались с ними. В перерывах между выступлениями артистов зрители становились участниками танцевального флешмоба. В завершении зажигательного танца его полосатые участники выстраивались в улыбку, а затем разбегались среди толпы зрителей, даря очередную порцию хорошего настроения и масок-улыбок.
«В мероприятии были задействованы сразу несколько площадок города — Театральная площадь, ул. Б. Покровская, ул. Рождественская, пл. Маркина. Фестивальное движение в Нижнем Новгороде только зарождается, и мы рады поддержать такого рода событие на этапе его становления», — прокомментировал региональный директор Приволжского региона ОАО «ВымпелКом» Олег Гордеев.