Компания Json & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования рынка смартфонов и планшетных ПК: сравнение ключевых показателей российского и мирового рынка.
Общая характеристика рынка смартфонов
По оценкам Json & Partners Consulting, доля российского рынка в общемировых продажах смартфонов составила по итогам 2011 года около 1,6%. Доля смартфонов в общих продажах мобильных телефонов в России ниже, чем в среднем по миру, при этом темп прироста показателя в 2011-2012 годах опережает среднемировой.
![](http://i.content-review.com/s/83dd86c47386660e55666ffbf82717ac.jpg)
Небольшое отставание России по доле смартфонов в общих продажах мобильных телефонов от среднемирового значения показателя можно объяснить, в первую очередь, слабой развитостью на текущий момент в России схем субсидирования покупки смартфона со стороны операторов мобильной связи и относительно низкой долей операторов на рынке продаж мобильных телефонов и смартфонов.
Фактически, на протяжении последних нескольких лет можно наблюдать интересную тенденцию: по удельной доле продаж смартфонов в общих продажах мобильных телефонов Россия отстает от среднемирового значения показателя ровно на 1 год.
Отметим, что среднемировой показатель стабильно увеличивается на 9-10 процентных пунктов в год. Учитывая, что в ряде стран на текущий момент доля продаж смартфонов составляет до 50-60% и выше, можно ожидать, что в ближайшие несколько лет столь высокие темпы роста среднемирового показателя сохранятся.
По оценкам Json & Partners Consulting, в третьем квартале 2012 года в России было реализовано около 3,4 млн смартфонов, рынок продаж «умных» мобильных телефонов с начала 2011 года удвоился.
![](http://i.content-review.com/s/7abf6d2de9b43848522c2333d5d3f40f.jpg)
По оценке Json & Partners Consulting, доля смартфонов в общих продажах всех мобильных телефонов в России по итогам 2012 года достигнет 30%, суммарно за год будет реализовано 12,6 млн смартфонов.
Отметим, что по итогам 2012 года российский рынок смартфонов превысит суммарные продажи ноутбуков/нетбуков и персональных ПК в натуральном выражении. Последних, по нашим оценкам, в 2011 году в России было реализовано около 11,3 млн штук, причем в 2009-2011 годах темп роста продаж ноутбуков и настольных ПК в России и мире значительно уступал аналогичному показателю для смартфонов. По оценкам Gartner, мировые продажи смартфонов превысили продажи ноутбуков и настольных компьютеров еще в середине 2011 года.
![](http://i.content-review.com/s/c15a3691d778087cabcb34237c54b780.jpg)
Доли продаж смартфонов по операционным системам
За последние 5 лет структура российского и мирового рынков смартфонов кардинально изменилась: на смену доминировавшим в 2008-2009 годах смартфонам под управлением Windows Mobile и Symbian пришли устройства на платформах Android и iOS. По мнению Json & Partners Consulting, рост популярности новых платформ во многом обусловлен качественными изменениями в потребительских качествах смартфонов: улучшение технических характеристик устройств, инновационный пользовательский интерфейс и большое количество доступных приложений, объединенных в единые каталоги.
По оценкам Json & Partners Consulting в третьем квартале 2012 года в России было реализовано 2 млн смартфонов под управлением Android — более 60% суммарных продаж всех смартфонов
Среднее потребление услуг на базе мобильного интернета на платформах Android и iOS существенно выше, чем для смартфонов под управлением других операционных систем, следовательно, увеличение продаж Android и iOS напрямую влияет на рост российского рынка мобильного интернета.
![](http://i.content-review.com/s/139c3e5e2c7c4e6840888e185d0df5ce.jpg)
Стоит отметить, что на российском рынке смартфонов (в отличие от суммарных мировых продаж) высокую долю удерживают смартфоны под управлением Symbian, что объясняется традиционной популярностью в России мобильных телефонов Nokia, а также смартфоны Bada, что объясняется низкой средней стоимостью устройств под управлением данной ОС. Напротив, смартфоны от Apple и BlackBerry не так популярны на отечественном рынке.
Смартфоны на платформе BlackBerry OS в России так и не смогли продемонстрировать рост продаж. На наш взгляд, это связано в первую очередь со следующими факторами:
- неготовностью российских операторов обеспечить пользователей BlackBerry раскрытием полного функционала смартфона в течение продолжительного времени после старта продаж;
- ростом популярности устройств с сенсорным экраном;
- отсутствием рекламы о преимуществах смартфона;
- высокой стоимостью мобильного телефона относительно схожих по функционалу конкурентных смартфонов.
- внушительной задержкой старта продаж новых моделей смартфонов на базе iOS на российском рынке относительно зарубежных стран;
- высокой стоимостью.
![](http://i.content-review.com/s/3206aa55988048cb264b63146a908b20.jpg)
Технические характеристики, цена смартфона
По оценке Json & Partners Consulting, за последние четыре года средняя стоимость смартфона в России снизилась в полтора раза и по итогам 2012 года составит 328 долларов; существенно расширился ассортимент, и увеличились продажи устройств стоимостью до 200 долларов
![](http://i.content-review.com/s/bee017ce7ac3a74bdd34f2759200c298.jpg)
Почти все смартфоны, реализованные по итогам 3 квартала 2012 года в России, были оснащены сенсорным экраном и GPS-модулем
Наличие сенсорного экрана, 3G, GPS-модуля, WiFi и других технологий существенно расширяет для потребителей область применения смартфонов
![](http://i.content-review.com/s/eb027613f39cfbe4975ebf14cb64c62e.jpg)
Общая характеристика рынка планшетных ПК
По оценкам Json & Partners Consulting, во втором квартале 2012 года в России было реализовано около 460 тыс планшетных ПК — практически в 3 раза больше, чем во 2 квартале 2011 года
![](http://i.content-review.com/s/1e322b42e30454f937fdd5885f8cd8a0.jpg)
По оценкам Json & Partners Consulting, во втором квартале 2012 года в России было реализовано около 300 тыс планшетов под управлением Android — около 65% суммарных продаж всех планшетных ПК
![](http://i.content-review.com/s/8fda2f19332e57f9a04e9218e1f832cb.jpg)
Стоит отметить, что на мировом рынке в отличие от российского высокую долю удерживают планшетные ПК под управлением iOS. Это можно объяснить высокой стоимостью устройств от Apple в России.
Ключевые драйверы роста продаж смартфонов и планшетных ПК в России в 2010-2012 годах:
- уменьшение средней цены устройства на фоне увеличения базового функционала смартфона;
- изменения в модели потребления услуг со смартфонов и планшетных ПК. Рост популярности и числа мобильных приложений, требующих наличия «функционального» устройства и наличия доступа в Интернет;
- развитие мобильного интернет-доступа: улучшение покрытия операторских 3G/4G-сетей, рост числа пользователей условно-безлимитных тарифных планов;
- конвергенция мобильного и интернет-пространств;
- появление и рост популярности смартфонов под управлением Android и iOS.
- доля российского рынка смартфонов в общемировых продажах смартфонов составила по итогам 2011 года около 1,6%;
- по оценке Json & Partners Consulting, доля смартфонов в общих продажах всех мобильных телефонов в России по итогам 2012 года достигнет 30%, суммарно будет реализовано 12,6 млн смартфонов;
- по итогам 2012 года российский рынок смартфонов превысит суммарные продажи ноутбуков/нетбуков и персональных ПК в натуральном выражении;
- по итогам 3 кв. 2012 года около 62% суммарных продаж всех смартфонов приходится на устройства под управлением Android, что эквивалентно 2 млн смартфонов;
- средняя стоимость смартфона в России снизилась в полтора раза и по итогам 2012 года составит 328 долларов. Существенно расширился ассортимент, и увеличились продажи устройств стоимостью до 200 долларов;
- по сравнению с 2010 годом существенно улучшился базовый функционал смартфона, подавляющее число устройств, реализованных в 3 кв. 2012 года, было оснащено сенсорным экраном и GPS-модулем;
- по оценкам Json & Partners Consulting, во втором квартале 2012 года в России было реализовано около 460 тыс. планшетных ПК — практически в 3 раза больше, чем во 2 квартале 2011 года;
- 300 тыс реализованных планшетных ПК находятся под управлением Android (около 65% суммарных продаж планшетов).