Панельное интервью 2,5 тысяч пользователей смартфонов и планшетов, проведенное компанией GfK Knowledge Networks, выявило забавную особенность - 52% времени использования планшетов и смартфонов пользователи делят с просмотром телевидения. Другими словами — лежат на диване, смотрят телевизор и одновременно «ковыряются» в смартфоне или планшете. Это открывает для рекламодателей совершенно новое направление, ведь все они мечтают не только привлечь внимание потребителей, но и вовлечь его в интерактивную коммуникацию с брендом.
Более старшее поколение подвержено такому явлению больше, чем молодежь - 69% против 39% совместного с телевизором времени использования мобильных устроств. Вице-президент GfK Knowledge Networks по медиа Роберт ДеФелис уверен, что планшеты благодаря своим размерам и коммуникационным возможностям стали новым "вторым экраном".
