Компания Apple создала целый рынок мобильный приложений, это давно свершившийся факт. Но в последние годы этот рынок перестал быть монополией, и даже iOS-разработчиков комиссии Apple раздражают, а у компаний, занимающихся дистрибуцией цифрового контента, и вовсе вызывает недоумение. Похоже, одному из крупнейших игроков рынка, компании Amazon.com, это окончательно надоело, и продавец электронных книг представил HTML5-версию своего магазина Kindle Store, платежи в котором проходят без участия Apple.
Владельцы iPad через браузер попадают на специально созданную оптимизированную версию Kindle Store, где они могут приобрести контент напрямую у Amazon. При этом пользователь может самостоятельно выбрать способ воспроизведения контента — через браузерное HTML5-приложение или с помощью установленного приложения. В любом случае, пойти на такой шаг заставило требование Apple исключить из приложений любые ссылки, ведущие на страницу оплаты в обход механизмов, предлагаемых (и облагаемых комиссией) самой i-компанией.
Apple судорожно пытается сохранить лидерство на рынках, основанных ею же, но получается это все хуже. Растущее доминирование Android с ее относительной свободой для разработчиков, отсутствие новых моделей телефонов и бизнес-моделей давит на компанию больше обычного, заставляя ее выходить на новые рынки. Вот и пытаются в Apple изобрести заново телевизор, хотя что случилось ранее с Apple TV, всем хорошо известно.
Если у Amazon получится перевести все платежи на новую платформу, не потеряв при этом пользователей iPad, это фактически станет "зеленым сигналом" для остальных крупных компаний, которые возлагают на мобильную коммерцию большие надежды. Впрочем, с такой же проблемой в свое время столкнулись SMS-платежи, в которых так же удерживается весомая комиссия в пользу оператора, но которые дали интернет-рынку мощнейший импульс к развитию. Сегодня объем SMS-платежей продолжает расти, но темпы и динамика уже не те, что раньше.