Компания Weather Channel Interactive объявила о новой технологии мобильного маркетинга, она планирует встроить рекламу в сервис прогноза погоды, считая, что это позволит таргетировать мобильную рекламу по местоположению клиента. Официальное представление произошло на выставке CTIA на этой неделе.
Вице-президент мобильного подразделения Weather Channel Льюис Гамп считает, что возможным спонсором сервиса может стать Atlanta Journal-Constitution, а так же уверен, что сервис будет интересен в качестве рекламной площадки производителям прохладительных напитков: «Coca-Cola может быть заинтересована в том, чтобы ее реклама показывалась тем пользователям, которые, проверив прогноз погоды, обнаружили, что будет очень жарко, именно в этот момент реклама Coke Zero (новый напиток, доступный в США, за счет пищевых добавок он кажется холоднее, чем на самом деле, — прим. Content-review.com) будет очень кстати».
Таргетирование пользователей может производиться по почтовому индексу, а так же по конкретному положению пользователя. Технология LBS сегодня очень популярна в Азии, и для США это может стать новым словом в мобильной рекламе. Но мобильная реклама по-прежнему остается «темной лошадкой» для американских рекламодателей.
Старший аналитик Forrester Research Чарльз Голвин утверждает: «Вы сами сообщаете компании Weather Channel, где вы находитесь, иначе вы не получите правильный прогноз погоды». Говоря об отличие рекламной модели Weather Channel от традиционной рекламы, Голвин отметил, что компания «очень правильно поняла, как использоваться свои преимущества для продажи рекламы».
Компания Weather Channel ведет мобильный бизнес уже с 1999 года, сегодня для мобильных абонентов доступны 4800 специальных видео-клипов. Сервис очень популярен среди путешественников и, особенно, среди бизнесменов, которым приходится часто переезжать и совершать поездки.