Мировой рынок мобильных телефонов выходит из кризиса

Исследовательская компания iSuppli поделилась данными о рынке мобильных телефонов. Проанализировав финансовые результаты ведущих производителей мобильных телефонов, эксперты пришли к выводу, что, не смотря на давление со стороны конкурентов в сегменте смартфонов, компания Nokia стала лидером по рентабельности с операционной прибылью на уровне 12,3 процентов. На втором месте — Samsung с операционной прибылью в 10,5 процентов.

Ведущий аналитик по мобильным коммуникациям Tina Teng отметила, что доля рынка Nokia сократилась до минимума в третьем квартале 2009 года, нисходящий тренд продолжался с первого квартала 2008 года. Всему виной — сегмент смартфонов, в котором достаточно серьезную заявку подали компании Apple и Google, первая ведет ковровое бомбометание новыми трубками iPhone, вторая продвигает собственную операционную систему для смартфонов Android OS. Переломным моментом для Nokia стал последний квартал 2009 года, когда доля финов на рынке стала расти, для этого компания заложила серьезный фундамент, выпустив ряд успешных моделей с сенсорным экраном и QWERTY-клавиатурой.

В целом количество мобильных телефонов, проданных в 2009 году, снизилось на 6,7 процентов по сравнению с 2008 годом. Кризис потрепал Nokia — падение их продаж составило 7,8 процентов, но это не мешает финнам сохранять лидерство, на корпус опережая ближайшего конкурента — Samsung. Корейцы между тем стали единственными, кому в 2009 году удалось увеличить объем продаж и операционную прибыль на 3,8 процента и 1,6 процентных пункта соответственно. Компании Samsung помогла стратегия по увеличению присутствия на развивающихся рынках, и диверсификация дистрибуции, которая позволила выйти в новые регионы. Аналитики iSuppli считают, что в 2010 году Samsung улучшит показатели прибыльности за счет использования в производстве мобильных телефонов собственных разработок.

Еще одна корейская компания LG не отстает от своих земляков в плане агрессивного роста. Мало того, что доля рынка LG приросла в 2009 году 2,1 процентными пунктами, компании удалось стать лидером по росту объема продаж — в 2009 году они продали на 17 процентов больше телефонов, чем в 2008 году. Цена — снижение прибыли на 4,2 процентных пункта.

Былые участники большой тройки производителей, а ныне — общепризнанные неудачники Sony Ericcson и Motorola. Обе компании произвели практически одинаковое количество телефонов – 57 и 55 миллионов соответственно, но падение объемов поставок — катастрофическое: на 69 и 81 процентов соответственно. Компания Sony Ericsson весь год старалась снижать издержки, усиленно увольняя сотрудников и консолидируя ресурсы, и, в принципе, сэкономила 722 миллиона долларов. Motorola к концу года начала выходить из «мертвой петли», в которую бросилась в 2007 году, и в целом выглядит получше своего соседа-аутсайдера, особенно учитывая последние новости по делению компании на две и запуску новых моделей.