На прошедшем конгрессе 3GSM крупнейшие игроки мобильной индустрии обсуждали, как им жить дальше. Аналитики из компании Strand Consult отметили, что «в этом году огромное внимание было уделено новым технологиям, однако, потребитель воспринимает технологии совместно с дистрибьюцией, бизнес-моделями и альтернативными решениями. Сегодня важно, как потребитель воспринимает новые технологии».
На самом деле, производители представляли свои технологии и пели песни о том, «как технологии позволят операторам уменьшить затраты и увеличить ARPU». На самом же деле конгресс подчеркнул, как сильно меняется индустрия. Процессы, происходящие на мобильном рынке, напоминают фармацевтический рынок, где в итоге слияний и поглощений образовалось несколько крупнейших игроков. Так или иначе, инновационные сервисы и технологии представляются отнюдь не телекоммуникационные гиганты.
«Инновации — удел маленьких компаний», — подчеркивают аналитики. — «Мы уверены, что самые интересные новости в этом году будут исходить от средних и мелких компаний, которые могут противопоставить уникальные технологии маркетинговому кулаку гигантов».
Например, производитель программного обеспечения для контент-провайдеров CoreMedia представил новое решение, которое позволит защитить мобильный телевизионный контент. Мобильное телевидение, кстати, стало одной из главных тем конгресса, так как, по словам Ника Лейна, аналитика из Informa Telecoms & Media, «сервисы мобильного телевидения были запущены во многих европейских странах, и всем интересны результаты. В частности, уже сейчас стало понятно, что взрывного интереса они не вызвали. Это связано с тем, что мобильное телевидение сегодня существует в виде нескольких стандартов, а бизнес-модели этого сервиса так и не устоялись. Чтобы платить за мобильное телевидение потребители хотят увидеть нечто совсем необычное».
Однако больше всего участники конгресса ожидали выступления Аруна Сарина из Vodafone, потому что «этот человек представляет самого амбициозного в мире оператора, а в этом году у Vodafone началась черная полоса — неудачи в Швеции и Японии, продажа бизнеса в Бельгии и Швейцарии и тяжелая обстановка с бизнесом в Германии и Нидерландах».
Ожидалось, что истории успеха будут оглашены теми участниками рынка, которые развивают свой бизнес в странах БРИК: «Существует огромное количество операторов, которые получают свою прибыль за счет массовости, они могут себе позволить продавать одну минуту за пару центов. Развивающиеся рынки сегодня представляют собой самый сладкий кусок пирога».
На конгрессе в этот раз было уделено большее чем когда бы то ни было внимание игрокам на рынке мобильного контента, например, Sundance Institute даже провел небольшой фестиваль короткометражек, снятых специально для мобильных телефонов. «Мобильные телефоны стали полноценным медиа, как телевидение, кино и компьютеры», — отметил основатель и президент Sundance Institute Роберт Редфорд. — «Мы уверены, что этот эксперимент раскроет потенциал новой платформы и откроет новые имена в киноиндустрии».