Приложение «Бизнес.Книги» разочаровало, но технически реализовано отлично.
Колонки
На прошедшем MWC 2014 о мобильном маркетинге говорили не так уж и много, но некоторые моменты этих бесед стоят отдельного внимания.
Важнейшей платформой у оператора связи является биллинг. На дворе не коммунизм, и главной целью операторов как коммерческих компаний является извлечение прибыли от собственной деятельности, ну а без биллинга не получится ни подсчитывать поступающие от абонентов средства, ни оказанное им количества услуг. Это – утрированный уровень. Все гораздо сложнее.
Главное – все в пределах правил и закона. Недаром МТС так славится своими юристами, которые уже больше напоминают адвокатов мафии, чем помощников крупной и социально ориентированной компании.
Каждый день появляются сотни приложений и сервисов. Процент тех, что находят свою аудиторию и действительно используются – единицы. Более того, зачастую сервис, продукт, приложение могут использоваться совсем не так, как это было задумано создателями. При этом подобный казус может быть как случайным, так и вполне осознанным.
Не так давно Николай Турубар в Facebook предположил, что с приходом в Россию Ричарда Бренсона, заявившего о своем интересе к запуску виртуального оператора, наступит счастье в виде конкуренции. Я с коллегой не согласен и попробую объяснить, почему MVNO и конкуренция не имеют ничего общего. По крайней мере, в России.
Легкая паника, накрывшая разработчиков обусловлена тем, что индустрия наконец-то переросла период МММ и начала привыкать жить в суровых реалиях рынка. Маркетинг игр мало чем отличается от маркетинга молочной продукции. Есть крупные бренды, которые просто за счет масштаба могут себе позволить тратить гигантские деньги на рекламу и продвижения, но это совсем не означает, что менее крупным брендам следует завернуться в простыню и ползти в сторону кладбища.
Общественный Wi-Fi давно уже дискредитирован. Если в кофейнях еще можно подключиться к интернету и даже проверить, что там пишут в социальных сетях, то Wi-Fi в общественном транспорте выглядит форменным издевательством. Проблема даже не в том, что пользователей мобильных устройств попросту дурят, заявляя, что обеспечили очередной автобус или троллейбус доступом в сеть. Дело в том, что сами пользователи не понимают, что Wi-Fi и интернет, мягко говоря, разные вещи.
В последнее время инвесторов-придурков на этом рынке практически не осталось, и молодым да горячим придется привыкать к тому, что придется делать сервис пригодным для использования. А это, знаете ли, на порядок сложнее.
В таких условиях упор Microsoft на эксклюзивность не может восприниматься, как сознательный отказ от доходов. Конечно, пользователям iOS и Android обидно. Но зато у них есть Instagramm. Пусть сделают грустный лук.
Начиная с самого первого анонса стратегического партнерства Microsoft и Nokia финскую компанию начали хоронить. А она, нехорошая такая, все не умирала и не умирала.
Еще несколько лет назад, когда деревья были большими, а синонимом мобильного интернета были технические термины GPRS и WAP, большой популярностью пользовались услуги компаний, создававших мобильные версии сайтов. Не успевшую встать на ноги индустрию отправил в нокаут вышедший на рынок iPhone. Индустрия мобильных приложений на годы оттеснила интернет-серфинг на задворки пользовательских предпочтений.
Если не о чем писать, доставай из медвежьего угла вечную тему: «SMS скоро умрет». Только вот похороны излишне затянулись. IM-мессенджинг растет как на дрожжах, но доходы от SMS по прежнему столь велики, что о смерти этого способа общения говорить может только очень недалекий человек.
Одна из главных дискуссий на форуме «Мир Мобильного Контента 2013» состоялась утром первого дня. На одной сцене собрались представители операторов и контент-агрегаторов. Ждали еще и власть имущих из Государственной Думы и Министерства связи и массовых коммуникаций, но чиновники своим вниманием представителей индустрии не почтили. Пришлось по старинке общаться между собой.
В Англии живут самые тупые пользователи мобильных устройств. По крайне мере, именно так я думаю, когда вижу очередную новость об английском малыше, накупившем виртуальных пончиков в игре для iPad на 1500 долларов.
Нужно делать хорошие игры, а не бесконечные фермы и ситибилдеры. Хорошую игру сделать трудно, очень трудно, но на MobileFest говорили о чем угодно, только не об этом. Говорили о том, как обмануть систему и выйти в «топ» в магазине приложений.
Эффективность мобильных рекламных кампаний является вопросом для тех, кто никогда не прибегал к этому инструменту, да и не собирается им пользоваться. Ретрограды были всегда. Те, кто действительно интересуется этой темой, задают совершенно другие вопросы.
Реальность вы можете прочувствовать сами: зайдите в первый попавшийся салон связи и попросите продавца помочь с выбором смартфона.
Сегодня уже миллионы автомобилей могут смело называться connected cars (подключенными автомобилями), и в будущем их количество будет стремительно расти.
Почему услуга не взлетела? Попробуем разобраться вместе.
Телекомом сегодня называют все, что связано со связью, но телеком - это в первую очередь не смартфоны и приложения, а технологии и сервисы. Оглядываясь назад, я заметил, что практически все главные события в телекоммуникационной индустрии, как в мире, так и в России, так или иначе были связаны с тремя буквами. Не беспокойтесь, «х» в этих аббревиатурах не встречается.
Смартфоноподобная разрабока уже получила на рынке меткое прозвище - Йоптафон, образно и передает ощущение от продукта.
Попробую задаться вопросом о том, насколько Дениса Львовича можно считать удачной находкой для телекоммуникационной отрасли, вопросы государственного регулирования которой и курирует Свердлов.
Вчера на российском рынке мобильной коммерции произошло заметное событие: крупный оператор, крупный банк, крупная платежная система и никому не известная компания представила относительно новое решение для приема платежей с банковских карт на мобильные телефоны. Конечно, ничего нового показано не было - все это было придумано Джеком Дорси, создателем Twitter.
Приходит час, и на поклон приходится идти в магазин оператора.
Сейчас, когда 2012 год клонится к закату, ситуация изменилась, и изменилась, во многом, именно потому, что оператор основательно закрепился в российской в столице.
Конечно, лозунгом «2 гигабайта хватит каждому» можно оправдать и дикие 15 долларов за гигабайт, и невысокую скорость в сетях, на которую жалуются абоненты.
Представьте, что Александр Кержаков в дополнительное время матча с греками подзывает главного судью и с помощью беспроводного терминала с поддержкой какой-нибудь VISA payWave покупает лично для себя и сборной три пенальти (три – чтобы уж точно попасть).
Организаторы Олимпиады 2012 всеми правдами и неправдами призывавшие болельщиков сделать Игры самыми цифровыми, переоценили свои возможности.
Не знаю, почему, но именно летом наступает PR-обострение. Не в плане каких-то информационных поводов, а именно что обострение, странное поведение бывших адекватными профессионалов и появление новых личностей, которые начинают терроризировать журналистов и редакторов.
Это был прохладный вечер августа, мы обсуждали возможность создания еще одного интернет-издания, которое будет освещать молодую и развивающуюся отрасль мобильного контента и VAS-услуг.
На рынке сотового ритейла в России с начала этого года произошло несколько заметных изменений. Самый громкий, пожалуй, - закрытие флагманских магазинов Nokia.
Дьявол всегда кроется в деталях, а в случае с операторами мобильной связи - в сносках-звездочках.
Итак, в среду, среди бела дня по московскому времени в разных СМИ вдруг всплыла информация о том, что Роскомнадзор в Приморье на региональном сайте ведомства разместило прелюбопытное сообщение о том, что надзорный орган счел незаконным местный запуск LTE-сети «Мегафона».
Конечно, меня можно обвинить в предвзятости и потаканию жадным-жадным правообладателям. Но жизнь показала, что дело не столько в стоимости трека, сколько в удобстве, которое приобретает пользователь.
Несколько «дискуссий» обещали быть интересными, ведь в них свели «бывших» и «нынешних», но, за исключением первой из запланированных дискуссий, где Павел Ройтберг схлестнулся с Марком Зоммером, ничего интересного не было.