Netflix не будет прежним: основатель покидает компанию

Главной новостью в контексте квартальной финансовой отчетности Netflix стали не цифры, а анонс ухода основателя стриминга Рида Хастингса из совета директоров. Пост генерального директора Рид оставил еще в 2023 году, а теперь и вовсе покидает компанию. Инвесторы оценили эту новость в негативном ключе, в моменте стоимость акций Netflix падала на 9 процентов.

Это падение котировок отражает важность роли Хастингса: показатели Netflix по итогам квартала очень бодрые. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года выручка выросла на 16%, операционная прибыль на 18%, а операционная рентабельность - на 0,6 процентных пункта до 32,3%. Чистая прибыль составила 5,28 миллиарда долларов, но этот более чем двукратный рост объясняется получением 2,8 миллиарда за срыв сделки поглощения Warner Bros Discovery. Как ни крути, а уходит Рид Хастингс на высокой ноте.

Именно Риду принадлежит идея создания Netflix. История о том, как Рид забыл вовремя вернуть в прокат кассету с фильмом "Апполон 13" и, получив штраф в размере 40 долларов, задумал создать прокат без этих странных условностей, уже стала легендой. Однако еще один прокат видеокассет в мире, где всем заправляет Blockbuster, это не история на миллион долларов.

Главными фишками Netflix стала коммуникация с клиентами по почте и использование в прокате исключительно DVD-дисков. Клиент выбирал диск на сайте, получал его в легендарном уже красном конверте Netflix, и, посмотрев его, отправлял его обратно так же по почте. В сервис мало кто верил на старте, но с развитием рынка DVD и, главное, интернета Netflix сумел дорасти до IPO, а потом уже и до запуска собственного стримингового сервиса. Опять же, опередив многих.

В 2013 году Хастингс вновь перевернул рынок с ног на голову сделав ставку на оригинальный контент. Первый блин вышел не комом, "Карточный домик" стал культовым сериалом, сделавшим для индустрии интернет-кинотеатров не меньше, чем "Сопрано" - для HBO и индустрии кабельного телевидения.

В 2016 году Netflix запустился одновременно в 130 странах, а каталог контента стал пополняться фильмами и сериалами с местных кино и телерынков.

Были и провалы. В 2011 году Рид решил разделить стриминг и физический прокат DVD на две компании, соответственно увеличив и стоимость подписки и на Netflix, и на Qwikster. Реакция пользователей была ужасной, а акции упали на 75%, так что довольно быстро Хастингс включил заднюю.

Еще одним забавным пунктиком Хастингса был запрет на скачивание контента, что не давало возможности смотреть контент Netflix в самолетах и других местах без связи. Иронично, что Рид верил, что вот-вот наступит будущее и интернет будет везде (не исключено, что это ему напел Илон Маск), но в 2016 году он сдался и Netflix стал поддерживать просмотр в офлайн-режиме.

Неизвестно, была ли идея с рекламой в контенте идеей Рида, но это направление становится для Netflix новым весомым сегментом выручки. По итогам 2026 года стриминг ожидает 3 миллиарда долларов дохода от рекламы, уже сейчас количество рекламодателей превышает 4000. Но что еще важнее, добавление еще одной переменной в сетку тарифов позволит Netflix получать дополнительный доход от их повышения: привилегия смотреть сериалы без рекламы будет стоить все дороже. За последние 15 лет стоимость подписки Netflix выросла в 4 раза.