Netflix претендует на 10% мирового рынка рекламы на умных телевизорах
Рекламный бизнес Netflix может занять почти 10% мирового рынка на подключенных телевизорах к 2027 году. Такие оценки дает WARC Media, оценивая доходы Netflix от рекламы в 2025 году в 1,5 миллиарда долларов. Сейчас это 3,3% от выручки Netflix, но в WARC Media уверены, что рекламная выручка стриминга в 2026 году удвоится, а к 2030 году превысит 8 миллиардов долларов.
Аудитория Netflix по всему миру приближается к 1 миллиарду человек при 315 миллионах подписчиков, а количество часов просмотра составляет 200 миллиардов в год. Сегодня абонентская плата является основным источником дохода Netflix, но дешевая подписка с условием просмотра рекламы из эксперимента превращается в драйвер роста доходов. Неудивительно, что Netflix все меньше думает о том, чтобы увеличивать аудиторию (ведь каждый новый платный подписчик обходится все дороже), а о том, чтобы увеличивать свое присутствие на рынке рекламы в потоковом видео.
Сегодня Netflix транслирует в прямом эфире спортивные события и концерты, экспериментирует с подкастами и облачными играми, и все это — потенциальное место под рекламу. По данным Sensor Tower в США во втором квартале 2025 году самыми популярными категориями были потребительские товары, финансовые услуги, путешествия, туризм и услуги связи. По данным Kantar, рекламодатели уже включили Netflix в пул доверенных рекламных площадок наравне с YouTube, Instagram и Google.
Как это ни удивительно, но в России рекламная модель на сегодняшний день практически при смерти. Хоть некоторые из онлайн-кинотеатров и отчитываются о рекламной выручке, превалирующим источником доходов является абонентская плата за подписку, а потенциальным драйвером считается продажа прав на оригинальный контент другим стримингам и телеканалам. При этом внутри контента, особенно телешоу, все чаще размещаемых на эксклюзивных правах лишь на одном стриминге, реклама интегрирована в сам контент, а в некоторых случаях размещается в нем исключительно в версии контента для стриминговой платформы.