Мобильный маркетинг

Интернет-гигант Google начинает работу с агентством Digitas. Компания хочет понять тенденции развития и потенциал мобильного маркетинга, особенно ее интересуют поведенческие модели и предпочтения мобильных пользователей. Все это Google планирует в дальнейшем применить в работе со своими рекламодателями, для которых сегодня и без того доступно множество инструментов окучивания интернет-аудитории.

Аналитики из агентства eMarketer оценили рост использования мобильных штрих-кодов. По информации израильской компании 3GVision, за первый квартал 2011 года объем использования QR-кодов в США, Великобритании и Нидерландах выросло больше чем на 100%. Наименьший рост наблюдается в Японии, что не удивительно – в стране восходящего солнца QR-коды сегодня используются уже повсеместно.

15 апреля 2011 года в Москве состоялось крупнейшее событие российской маркетинговой индустрии – Бизнес-конгресс «Top-class international», в рамках которого Шевченко Данило, коммерческий директор QIWI Реклама, рассказал о QIWI Инфо – новом мобильном маркетинге.

Крупнейший южнокорейский оператор связи SK Telecom подписал меморандум, согласно которому он обеспечит доступ к платформе и контенту крупнейшему китайскому оператору China Mobile.

Магазин приложенией Ovi Store, обслуживающий в основном владельцев смартфонов Nokia, ежедневно «отгружает» 5 миллионов приложений.

Конференция «Мобильные финансы 2011» – открытый диалог власти, банков, операторов сотовой связи и разработчиков технологий о ближайших перспективах развития в России мобильных финансовых услуг.

Агентство интернет-рекламы Media stars с 04.04.2011 получило эксклюзивные права на продажу медийной рекламы в App store, в разделе онлайн супермаркета iTunes Store, продающего обладателям продукции Apple различные приложения.

На проходившей в Москве конференции «eTarget 2011: управление аудиторией и маркетинг в интернете» «Бегун» представил очередной годовой Аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2010 году, подготовленный аналитическим центром компании.

Американская корпорация Apple вдвое снизила минимальную цену участия в рекламной системе iAd. Теперь рекламодателям придется платить не миллион долларов, а 500 тысяч.

Рекламодатели сервиса контекстной рекламы «Бегун» получили возможность нацеливать рекламу на пользователей планшетных компьютеров Apple iPad. Новый таргетинг интересен, прежде всего, компаниям, специализирующимся на разработке приложений, продаже электронных книг, игр и другого контента.

«Вымпелком», проигрывающий МТС и «МегаФону» по числу абонентов и российской выручке от сотовой связи, рискует заметно отстать от своих конкурентов и в маркетинговой сфере. Оператор пока не закрыл годовые сделки по размещению на ТВ рекламы своего бренда «Билайн», что при нынешнем дефиците рекламного времени грозит дополнительным ростом расценок — примерно на 40% вместо ранее анонсированных 20%.

Покупки в интернет-магазинах с помощью мобильных телефонов можно назвать одной из главных глобальных тенденций конца 2010 года. Так, в декабре Opera зафиксировала значительный рост количества посещений Amazon.com по сравнению с другими месяцами прошлого года.

Компания i-Free, один из лидеров рынка мобильных контент-услуг России и стран СНГ, осуществляет техническую поддержку интерактивной акции, проводимой торговыми марками Jacobs Monarch и Milka на территории Украины. Особенностью этого проекта является комплекс мер по защите участников акции от ошибок и случаев возможного мошенничества, реализованный компанией i-Free.

Компания «Евросеть» подписала соглашение с Информационным Агентством «Трейд.Су» о переводе тендеров компании по закупке оборудования и предоставлению услуг на электронную площадку партнера.

Компания ИММО публикует рейтинг ТОП-10 полных MP3-треков, проданных в России за 3 квартала 2010 года. Исходными данными для анализа послужила сводная статистика продаж MP3 на всех витринах ИММО с 1 января по 30 сентября 2010 года.

Всевозможные исследования показывают, что все больше людей используют свои мобильные телефоны для шоппинга. Через мобильный интернет можно запросто найти необходимый товар, заказать или выяснить наличие в ближайших магазинах, сравнить цены и посмотреть отзывы. Согласно исследованию, проведенному Sterling Commerce, только 7% мобильных посетителей интернет-магазинов реально покупают там товары.

Количество приложений, созданных для смартфонов на мобильной платформе Windows Phone 7, превысило одну тысячу. Все приложения собраны в официальном магазине Windows Phone Marketplace. Отметим, что магазин мобильных приложений Microsoft заработал 11 октября, когда компания официально представила новую мобильную платформу Windows Phone 7.

Агентство eMarketer назвало мобильную рекламу главным направлением развития цифровой рекламы в 2010 году. Как говорится в исследовании, в этом году расходы на мобильные кампании выросли на 79% и составили 743 млн долларов. Темпы роста слегка замедлятся в дальнейшем, и, по прогнозам eMarketer, в 2011 году на мобильную рекламу будет потрачено более 1,1 млрд, а в 2014 – более 2,5 млрд.

Год назад представители крупнейших компаний, работающих на российском рынке электронных денег и профессиональных ассоциаций, объявили о создании Ассоциации «Электронные Деньги» (АЭД). Основной целью совместной деятельности участники АЭД выбрали развитие рынка электронных денег как общедоступной финансовой услуги в интересах населения, продвижение интересов отрасли, помощь в формировании оптимального регулирования, повышение надежности и открытости рынка, защиту прав потребителей.

Три-четыре года назад мне довелось поработать маркетологом в провинциальном кинотеатре, где кроме прочего я отвечала на вопросы и пожелания наших зрителей. Знаете, какой вопрос звучал чаще всего? «Почему у вас нельзя бронировать и выкупать билеты через Интернет?».

В то время как традиционным рекламным площадкам все еще не удалось окончательно оправиться от кризиса и вернуть существенно сократившиеся бюджеты на прежний уровень, новые медиаканалы активно развиваются. Так, например, растут объемы интернет-рекламы — во втором квартале текущего года ее доля составляла почти 11% от всего рынка. Многообещающими выглядят и прогнозы аналитиков по поводу развития направления мобильной рекламы — не той, которую размещают на автомобилях, а распространяемой через телефоны.

Свершилось! Microsoft представил-таки долгожданный Windows Phone 7. Те, кому удалось подержать в руках телефон с новой операционкой и основательно изучить интерфейс и функционал, нашли в Windows Phone 7 достаточно плюсов.

OE Investments Ltd, крупнейший международный холдинг рынка моментальных платежей, объявляет о своем переименовании в QIWI Ltd, структурных изменениях и впервые в истории российского рынка моментальных платежей публикует финансовые показатели своей деятельности, включая чистую прибыль.

Помнится, пару лет назад спикеры на конференциях «Мир мобильного контента» и «VAS Forum» рассуждали о том, что будущее за безлимитными тарифами на мобильный интернет. Казалось бы, вот перестанут операторы драть с абонента в три шкуры и наступит счастье, все сразу кинутся пользоваться мобильными интернет-сайтами, а при словах «мобильное видео» глаза представителей контент-провайдеров и вовсе начинали блестеть. В этом году жизнь дала трещину.

На этой неделе издания пестрели заголовками в духе «Nokia выиграла войну за мобильную рекламу!», «Nokia держит 50% мобильного рекламного рынка». За последние несколько недель это уже четвертое исследование, выявляющее количество кликов на рекламные баннеры на различных телефонах. Надо учитывать, что этом случае исследованием занималась InMobi, позиции которой, как известно, особенно сильны на тех же рынках, на которых сильны позиции Nokia, например, в Юго-Восточной Азии.

Индийские власти обязали операторов связи заблокировать возможность массовых рассылок текстовых и мультимедийных сообщений.

«Билайн» первым в России предоставляет возможность отправки «Говорящего письма» бесплатно - без абонентской платы, без платы за отправку голосового сообщения и при нулевом балансе.

Компания i-Free-Украина, входящая в число лидеров украинского рынка мобильного маркетинга, осуществляет реализацию промо-программ на базе мобильных технологий для бренда Cif. Акция «Революция на вашей кухне!» адресована потребителям и проходит на территории Украины до 15 ноября 2010 года. Одновременно реализуется промо-программа для торгового персонала – «Тайный покупатель».

В будущем не будет никаких смартфонов, будут лишь терминалы, способные принимать видео-поток и передавать команды пользователя. Но России это не грозит, ведь скоростной мобильной передачей данных у нас и не пахнет. Потому что 3G – оно лишь на бумаге, на деле у нас 3 большие Ж, поименно которых называть, кажется, бессмысленно.

Intuit и Nokia объявили о создании альянса по разработке и внедрению нового маркетингового мобильного и интернет-сервиса для малого бизнеса во всем мире.

i-Free Innovations, специализированное подразделение компании i-Free, одного из крупнейших игроков рынка мобильных контент-услуг России и стран СНГ, проводит конкурс среди разработчиков, дизайнеров и идейных вдохновителей создания мобильных приложений для смартфонов. К участию в конкурсе i-Free AppContest приглашаются: программисты, гейм-дизайнеры, юзабилисты, сценаристы, продюсеры, менеджеры продуктов и другие специалисты, создающие мобильные приложения.

Виртуальный оператор Blyk Mobile, потерпевший фиаско с бизнес-моделью субсидирования абонентов в обмен на их согласие получать мобильную рекламу, не отказался от своих планов покорить Европу.

ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ведущий телекоммуникационный оператор в России и странах СНГ, и ОАО «Сбербанк России», объявляют о запуске новой услуги «Автоплатеж», позволяющей абонентам МТС, при снижении баланса лицевого счета абонента до 30 рублей, автоматически и без комиссии пополнять баланс мобильного телефона со счета в Сбербанке.

Когда наш редактор попросила написать колонку о социальных сетях и их экспансии в мобильное пространство, я немного удивился. О чем тут писать? Ну, запустила сеть Facebook свои мобильные версии 0.facebook.com для абонентов МТС, «Билайн» и «МегаФон». Ну, своровали в очередной раз вплоть до формата адреса эту идею профессиональные плагиаторы «Вконтакте». Ну, запустили «Одноклассники» для своей консервативной публики WAP-версию. Скучно.

Эмми Маисинг (Amy Muething), директор по мобильной интеграции Spark Communications, поделилась своими советами: что необходимо, чтобы компания и ее руководство увидели перспективы мобильной рекламы и мобильного маркетинга, и готовы были вложить в них свои бюджеты.

В апреле текущего года проект SmsCoin подключил 70-ю страну. Прошло лето, и представители проекта не без гордости сообщили о том, что к началу осени подготовили для своих партнеров приятный подарок, подключив еще 9 новых стран: Италию, Вьетнам, Гватемалу, Гондурас, Доминиканскую Республику, Эль Сальвадор, Никарагуа, Панаму и Парагвай.