Мобильная реклама
Агентство мобильной рекламы MobileDIRECT выбрано в качестве российского партнёра Nokia Ad Service.
Тема мобильной рекламы сегодня будоражит воображение многих участников индустрии. На самом деле, шум, создаваемый вокруг мобильного маркетинга сегодня игнорировать уже не получается, пусть даже рынок мобильного контента для рекламодателей слишком мал. Новые технологии помогут мобильным рекламодателям найти свою методику для улучшения своей маркетинговой стратегии.
Nokia Ad Service выбрала своим представителем в России агентство мобильной рекламы Mobile Direct, которое будет осуществлять продажи и размещения рекламы на мобильных рекламных платформах Nokia. Российские рекламодатели получают доступ к мобильной рекламной платформе внутреннего и глобального рынков.
Один из крупнейших сетевых проектов, в котором участвует Microsoft, компания NineMSN ожидает, что ее подразделение мобильной рекламы обеспечит высокий доход за счет бизнес-модели спонсируемого мобильного контента, который становится популярным. Исполнительный директор проекта Тони Фаур считает, что издатели пока еще не понимают всю важность революции, начатой UGC, успех которой подтверждают такие проекты, как Facebook, Bebo, Flixter и LinkedIn.
Аналитическое агентство Strategy Analytics прогнозирует рост объема рынка мобильной рекламы вырастет с 1, 4 млрд. долларов в 2007 году до 11, 3 млрд. долларов к 2011 году. Исследовательская компания ABI Research более оптимистична, по ее прогнозу к 2011 году рынок мобильной рекламы вырастет до 19 млрд. долларов. Сегодня это молодая и неразвитая индустрия.
Компания Cellufun продолжает популяризировать свой бренд Mob Hill Casino и представила на суд комьюнити мобильных игроков новую игру Video Poker, ставшую отличным дополнением к их портфолио азартных мобильных игр в стиле Лас-Вегаса.
Реклама на ТВ и в журналах заставляет думать, что сегодняшние wap-сайты – это лишь еще одна площадка для продажи мобильного контента. Может быть, поэтому в результате исследования, проведенного ЦМ и СИ Кадрового Дома «SuperJob», выяснилось, что 60% пользователей Рунета не используют WAP в принципе. Действительно, какой смысл платить деньги за контент и трафик при его скачивании, если мелодии и картинки можно найти бесплатно в Интернете обычном.
Один из американских лидеров мобильной коммерции, компания mPoria, и один из лидеров мобильной рекламы и рекламы в мобильном поиске, компания Medio Systems, подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве, которое поможет ритейлерам получить все преимущества рынка мобильной коммерции.
Бруно Бенсайд, основатель аналитического агентства Mobilemonday Shanghai, специализирующегося на телекоммуникационном рынке и медиа-индустрии Китая делится своим видением настоящего и будущего рынка мобильной рекламы в самой мобилизованной стране мира – Китае.
Все в этом мире развивается по спирали. Вспомните 1997 год, когда мир начал сходить с ума по интернет-рекламе. А теперь посчитайте, сколько за последний год было создано новых компаний, которые решили заниматься мобильной рекламой. Никаких гарантий возврата инвестиций, только обещания, и безграничная уверенность в том, что мобильная реклама нужна всем и каждому. Ничего не напоминает?
On-line система MultiCLICK позволяет рекламодателю самостоятельно размещать рекламу в мобильном Интернете.
Опрос, проведенный компанией Consumer Analysis Limited по заказу оператора O2, показал, что 44 процента абонентов в возрасте от 18 до 60 лет не реагируют на мобильную рекламу потому, что забывают имя бренда и контактную информацию. В отчете говорится, что множество пользователей впоследствии пытаются найти информацию о компании, более 50 процентов абонентов подтвердили, что хотели бы иметь возможность получить доступ к информации через SMS, чтобы в ответ им прислали ссылку на мобильный вебсайт.
Результаты исследования показывают, что что 29% опрошенных пользователей Рунета регулярно получают на свой мобильный телефон рекламные сообщения в виде SMS, а 49% - получали такие сообщения несколько раз. Однако, лишь 13% опрошенных (в том числе, 20% из числа регулярно получающих и 11% из числа получавших такие сообщения несколько раз) когда-либо приобретали товары/услуги на основании SMS-рекламы.
Может быть, абоненты Европы говорят на разных языках, но маркетологи пользуются одними технологиями. По мнению старшего аналитика eMarketer Джон Дю При Ганта европейский рынок сегодня обладает двумя главными преимуществами – инфраструктура и хорошие производители мобильных телефонов, именно благодаря этому европейские абоненты действительно пользуются не только голосовыми, но и дополнительными мобильными сервисами.
Компания Usable Products провела независимое исследование юзабилити мобильных поисковых систем. В тестировании приняло участие 80 человек, им были предложены три текстовые и одна голосовая мобильные поисковые системы. Исследователи или удивлены результатами, 79 процентов респондентов положительно отозвались о рекламе в мобильном поиске, а 37 процентов кликнули на баннер в результатах мобильного поиска.
Не смотря на растущие возможности для мобильной рекламы, этот тип маркетинга в мобильном интернете и мобильном телевидении воспринимаются потребителями с изрядной доли пессимизма. Исследователи из Universal McCann обнаружили, что потребители перенесли свое отношение к интернет и телевизионной рекламе и на мобильные телефоны. Решение исследователи видят в том, чтобы предложить абонентом что-нибудь ценное в обмен на их согласие на получение рекламы на мобильный телефон.
Мобильные операторы начинают жестко контролировать мобильную рекламу, которую рассылают компании, так как это становится инструментом управления лояльности абонентов. До сегодняшнего дня мобильная реклама в основном была неразрывно связана с мобильным контентом и порталами соответствующей тематики, продвигаемыми компаниями, по разным причинам не попавшими на операторские портала и в меню телефонов.
Мобильные телефоны – настоящая золотая жила для рекламодателей. На сегодняшний день это единственный способ достичь самой большой аудитории в мире, 2 миллиардов абонентов, причем сделать это с помощью персонализированных, максимально таргетированных кампаний. Но пока мобильная реклама в глазах абонентов больше ассоциируется со спамом, нежели с полезной для них информацией.
Одна из крупнейших мобильных рекламных сетей в мире, компания AdMob анонсировала запуск нового подразделение, которое поможет брендам и рекламодателям воспользоваться уникальными возможностями, предоставляемыми браузерами телефона iPhone. Из 2000 издателей 15 уже изъявили желание разработать контент специально для отображения на iPhone.
Согласно данным Wireless Intelligence, количество мобильных телефонов в мире перешагнуло отметку 2, 5 миллиарда, что вдвое превышает число персональных компьютеров. При этом большинство современных мобильных телефонов оснащены доступом в Интернет. Мобильная паутина активно перенимает достижения «старшего брата». Wap-порталы, мобильные блоги, фотохостинги и, конечно, мобильная реклама.
Готовы ли филиппинцы к мобильной рекламе? Местные маркетологи уверены, что готовы. По результатам последнего исследования оператор Smart Communications сделал вывод, что большинство его абонентов согласны получать рекламные сообщения на мобильный телефон.
Подразделение фирмы AdCell Media, компания MauiGames запустила сервис Mobile Game Reviews, который позволит любителям мобильных игр найти новую игру и оценить те, в которые они уже сыграли. Мобильный веб-сайт будет содержать рекламу компаний прямых продаж, а так же войдет в рекламные сети Third Screen Media (TSM) и AdMob. Такая рекламная площадка позволит рекламодателям получить доступ к очень специфичной аудитории.
Опрос, проведенный исследовательской компанией GfK NOP, выявил, что 64 процента абонентов получали назойливую рекламную информацию от своих сервис-провайдеров, при этом 70 процентов отметили, что она была абсолютно бесполезной и нерелевантной.
Компания AdMob стремительно занимает лидирующие позиции на рынке мобильной рекламы. Меньше года потребовалось компании для того, чтобы увеличить ежемесячное количество показов баннеров в четыре раза до миллиарда.
В то время, как количество абонентов мобильных сетей в ближайшие пять лет удвоится с двух до четырех миллиардов человек, мобильная реклама становится важнейшим рынком с охватом выше, чем у интернет.
Компания Interpublic объявила о создании агентства мобильного маркетинга Ansible, которое стало совместным предприятием с участием одного из лидеров рынка мобильных технологий, компанией Velti. Агентство Ansible будет самостоятельной единицей, входящей в недавно созданный компанией Interpublic холдинг Futures Marketing Group. Исполнительным директором агентства Ansible будет назначен Владимир Эдельман.
Исполнительный директор NGI Group Сатоши Койке сообщил, что его компания начала работать с японской компанией Fractalist с целью вхождения на китайский рынок мобильной рекламы. Обе компании приобретут акции компании Mediapro Technology, которую финансирует компания Fractalist, заинтересованная в китайском рынке мобильной рекламы.
Если верить консалтинговой компании Sterling Market Intelligence, множество компаний начинают экспериментировать с мобильными технологиями, реализуя кампании мобильного маркетинга с самой простейшим из мобильных сервисов, SMS. По мнению исследователей, компании больше «стараются держать руку на пульсе», чем собираются постоянно использовать эти технологии в своей маркетинговой деятельности.
Исследование, проведенное Ball State University, показало, что студенты колледжа являются очень релевантной аудиторией мобильной рекламы, больше половины опрошенных студентов положительно отозвались о возможности получать рекламные и маркетинговые сообщения на свои мобильные телефоны.
Исследование, проведенное английским агентством 2ergo по заказу оператора O2, показало, что далеко не каждой компании удается конвертировать маркетинговые усилия в рост продаж. Каждый второй потребитель игнорирует рекламу. Почему? Все просто, они не успевают запомнить никакой контактной информации.
Внимание, привлекающие к себе звезды спорта и спортивные скандалы, огромно, можно сказать спасибо интернету. Так как количество спортивного контента, особенно в интернете, растет, это может предоставить новые возможности для маркетологов. Этой теме посвящен новый аналитический отчет компании eMarketer, подготовленный аналитиком Полом Верной.
31 июля завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами DVD-систем, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети автозаправочных станций Лукойл при участии агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
Австралийский комитет по коммуникациям и медиа (ACMA) влепил самый крупный со времен принятия антиспаммерских законов штраф за проведения неправомерной маркетинговой компании с помощью сотовых телефонов. Под раздачу попала компания DC Marketing Europe, чей фокус заключался в следующем: она звонила всем абонентам подряд, при этом, сразу же сбрасывала звонок. У абонента высвечивался «Missed call», и большинство абонентов перезванивали по этому неизвестному номеру, нарываясь на хитрых маркетологов.
Американский рынок готов к мобильному маркетингу, уровень проникновения мобильной связи в США уже перешел отметку в 85 процентов, тогда как уровень проникновения фиксированной телефонной связи не превышает 72 процента.
Мобильная реклама – одно из тех явлений, обусловленных современным технологическим прогрессом, которое вошло на рынок неожиданно быстро и, одновременно, незаметно. В этом году спустя всего семь лет после появления первой мобильной рекламы, затраты на нее, согласно отчету исследовательской компании eMarketer, составят $2710 млн. При этом, впечатляет не столько сумма, сколько динамика. Эксперты прогнозируют, что каждый два года объем рынка будет увеличиваться примерно в два раза.
18 июля компания «А1: Первый альтернативный контент-провайдер», лидер рынка мобильного маркетинга*, объявила о старте нового направления в данной отрасли - рекламы в мобильном интернете.