Презентация Анны Ященко (Google), подготовленная для бизнес-форума «Мир мобильного контента 2012».
Мобильная реклама
Презентация Оксаны Панкратовой, AC&M Consulting, подготовленная для бизнес-форума «Мир мобильного контента 2012».
Презентация Татьяны Фирсовой (Аналитический Центр Видео Интернешнл), подготовленная для бизнес-форума «Мир мобильного контента 2012».
Презентация Андрея Шатрова (WapStart), подготовленная для бизнес-форума «Мир мобильного контента 2012».
Несколько «дискуссий» обещали быть интересными, ведь в них свели «бывших» и «нынешних», но, за исключением первой из запланированных дискуссий, где Павел Ройтберг схлестнулся с Марком Зоммером, ничего интересного не было.
«Бегун» представил новый интерфейс продукта «Мобильная реклама» для создания рекламных кампаний, который позволяет оперативно управлять трансляцией объявлений.
Английский оператор Wi-Fi Spectrum Interactive подписал соглашение с местной компанией Selective Media, в рамках которого пользователи бесплатного Wi-Fi станут жертвой рекламы магазинов Лондона.
Рынок цифровой рекламы в 2011 году вырос на 22% и взял новую высоту в 31 миллиард долларов. Interactive Advertising Bureau оценило сегмент мобильной рекламы в 1,6 миллиарда долларов и назвало самым быстрорастущим направлением цифровой рекламы.
На конференции Национальной ассоциации телерадиовещателей США (NAB) компания Adobe Systems Incorporated представила отчет, посвященный роли видео в современной рекламной среде. В исследовании указывается, что аудитория видеорекламы стала более лояльно относиться к видеорекламе в интернете, подобной телевизионной.
Исполнительный директор Google Ларри Пейдж считает, что мобильные медиа сегодня находится примерно в том же состоянии, что и интернет в 2003 году, и что для роста достаточно места и перспективных направлений.
По данным Private Waterhouse Coopers, рынок мобильной рекламы в Великобритании за 2011 год вырос на 157% до 203,2 миллионов фунтов.
Агентство мобильной рекламы запускает новое подразделение, которое будет заниматься мобильной рекламой для Windows Phone. С User Generated Ad (UGA) бренды и рекламодатели смогут начать работу во втором квартале 2012 года.
Новое исследование Nielsen показало, что жители Германии, Италии и Великобритании чаще, чем американцы покупают товары онлайн сразу после просмотра мобильной рекламы на планшетах или телефонах. Только 6% жителей США в ходе опроса подтвердили, что покупали что-то со своего мобильного устройства после просмотра рекламы. Среди итальянцев таких мобильных покупателей оказалось 18%.
По данным исследовательского агентства First Partner, расходы на мобильную рекламу в Италии за последний год удвоились с 125,5 до 261,7 миллионов евро.
«Бегун» расширяет возможности мобильной рекламы. Теперь клиенты сервиса могут продвигать свои товары и услуги мобильной аудитории с помощью медийной рекламы.
По сообщению eMarketer, в 2011 году американские компании потратили на мобильную рекламу 1,45 миллиарда долларов, что на 89% превышает показатели 2010 года (769,6 миллионов), и опережает прогнозы eMarketer, сделанные в октябре 2010 года.
Blyk, в прошлом оператор связи, а ныне компания, помогающая другим операторам зарабатывать на мобильной рекламе, объявила, что ее база абонентов, давших согласие на получение рассылок, составила 4 миллиона человек. В обмен на получение рекламных сообщений эти абоненты получают бесплатные минуты разговора или SMS.
Крупнейшая независимая мобильная рекламная сеть InMobi в 2011 году зафиксировала рост по всему миру количества показов мобильных объявлений на 251%. Этому способствовал рост рынка рекламы в приложениях и широкое использование планшетных устройств на потребительском и корпоративном уровне. Ведущей мобильной платформой, саккумулировавшей 21% всех показов в сети InMobi стал Android, следом идет iOS с 17%. Специалисты InMobi ожидают, что Android удержит лидерство и в 2012 году.
Аналитик Ген Манстер из Piper Jaffray сделал прогноз роста доходов Google от мобильной рекламы. В модели прогноза он учел и рост востребованности мобильной рекламы, и рост количества смартфонов, работающих на Android. Получилось, что в 2012 году Google заработает на мобильной рекламе 4 миллиарда долларов.
Предлагаем вашему внимание собрание презентаций и докладов, прозвучавших на бизнес-форуме VAS Conference, прошедшей в ноябре 2011 года в Санкт-Петербурге.
Презентация Михаила Малого, Бегун, проходившая в рамках сессии «Мобильный интернет и социальные сети» на форуме «VIII Mobile VAS Conference».
Презентация Михаила Ильина, Opera Software Россия, проходившая в рамках сессии «Тенденции российского и мировых VAS-рынков» на форуме «VIII Mobile VAS Conference».
Презентация Кей Шимада, Infinita, проходившая в рамках сессии «Тенденции российского и мировых VAS-рынков» на форуме «VIII Mobile VAS Conference».
Агентство мобильной рекламы InMobi в прошедшем квартале зафиксировало феноменальный рост рынка мобильной рекламы в Европе. За 90 дней количество контактов с мобильной аудиторией увеличилось на 46% и составило 15,5 миллиардов.
Исследователи из компании YouGov провели опрос более 2000 владельцев смартфонов и других мобильных гаджетов с целью выяснить эффективность мобильной рекламы. Оказалось, что лишь 3% опрошенных поддались на рекламное объявление и 1% - на рекламу внутри приложений. 27% выразили интерес к рекламе со скидками, а 21% считает, что реклама должна быть релевантной и таргетированной, и тогда, возможно, она их заинтересует.
Одно из крупнейших в мире агентств мобильной рекламы Amobee объявило о начале сотрудничества с контент-провайдером Cooliris, в рамках которого для рекламодателей Amobee станут доступны рекламные кампании с использованием 3D. Один из примеров - рекламная кампания смартфона Samsung Galaxy SII, оптимизированная для пользователей Apple iPad.
Apple снизила стоимость рекламных кампаний в системе мобильной рекламы iAd. Минимальная цена участия в iAd теперь составляет 300 тысяч долларов. В июле 2010 года, когда рекламная система была только запущена, цена на кампании в iAd начиналась от 1 миллиона долларов. Первую скидку рекламодателям Apple сделала в феврале, снизив ставку до 500 тысяч долларов.
Оператор Великобритании O2 рассказал об успешном кейсе мобильной геотаргетированной рекламы. В рамках сервиса O2 Media, основу которого составляют абоненты, согласившиеся получать мобильную рекламу по SMS, была проведена рекламная кампания фитнес-центра Fitness First. В результате у спортивного кружка появилось более тысячи новых членов, которые в совокупности внесли в виде платы за абонемент больше 400 тысяч фунтов.
Агентство мобильной рекламы InMobi, обеспечивающее ежемесячно 35,7 миллиардов показов рекламы пользователям мобильных телефонов, в том числе 3,8 миллиардов - европейцам, выявило, что в мае 2011 года самым распространенным рекламным экраном в Европе стал Apple iPhone, причем в десятку лидеров вошли Apple iPod и iPad.
Мобильная реклама - больная тема для VAS-рынка. Впрочем, в отличие от мобильного телевидения, этот вечно перспективный тренд получил хоть какое-то развитие. Сегодня под мобильной рекламой понимается в основном размещение баннеров в мобильных версиях веб-сайтов и мобильных приложениях, хотя возможностей и инструментов у этого вида рекламы гораздо больше.
Аналитическая компания Gartner прогнозирует, что глобальный рынок мобильной рекламы в 2011 году удвоится и достигнет отметки в 3,3 миллиарда долларов.
Я очень рад, что мой мрачный и провокационный прогноз относительно форума «Мир мобильного контента 2011» не оправдался. Признавать ошибки умеют не только сотрудники российского подразделения Exposystems, но и я. Да, форум в этом году похож на старика, прошедшего курс очистки крови - вроде, мозги остались те же, программа так же неоправданно размазана на два дня, но общее самочувствие улучшилось.
Предлагаем вашему внимание полное собрание презентаций и докладов, прозвучавших на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2011» и проходившем в рамках форума Mobile Developer Day.
Презентация Кирилла Рожковского, основателя и идеолога WapStart, проходившая в рамках сессии «Мобильная реклама» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2011».
Презентация Елены Пикуновой, директора по мобильным решениям SUP Fabric, проходившая в рамках сессии «Большой интернет в маленьких устройствах: тотальная конвергенция?» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2011».
Презентация Михаила Гетманова, генерального директора MobileDirect, проходившая в рамках сессии «Мобильная реклама» на бизнес-форуме «Мир мобильного контента 2011».