Мобильный маркетинг
Наравне с докладом Юлии Коваленко, исполнительного директора Brand Mobile, презентация Кирилла Рожковского, идеолога компании WapStart, стала одной из центральных для делегатов, желающих узнать как можно больше о рынке мобильной рекламы в России.
Сегодня представляем вам альтернативную точку зрения. В последнее время о мобильной рекламе принято говорить либо хорошо, либо никак. Но, согласитесь, так говорят только о мертвых. Предлагаем ознакомиться с доводами против мобильной рекламы, ведь если знать не только преимущества, но и недостатки, становится гораздо проще работать в любом информационном поле.
10 июля 2007 агентство мобильного маркетинга МобиМарк подвело итоги первого полугодия своей работы на рынке мобильного маркетинга. Компания успешно стартовала и на сегодняшний день является лидером рынка по итогам первого полугодия по количеству реализованных проектов. Всего за полгода компании удалось успешно реализовать более 20 проектов для крупных транснациональных и российских компаний PepsiCo, Procter&Gamble, Талосто, Philip Morris и др.
Компания «АйТиКом»® совместно с маркетинговым агентством «Новая точка» сообщают о запуске SMS акции «Свежая волна вечеринок» от Discreet, которая проходит с 01 июля по 14 октября 2007 г, по всей территории Российской Федерации.
Английский мобильный издатель, компания MoMac провела исследование, в ходе которого ей удалось уловить зависимость успешности рекламной мобильной кампании от возраста целевой группы и выбранного рекламного формата и канала. В ходе исследования, которое было реализовано компанией Tickbox в мае 2007 года, было опрошено около 1400 абонентов. Компания MoMac заказала исследования в рамках подготовки к запуску собственной платформы мобильной рекламы GoSell.
Компания i-Free, один из лидеров российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, вошла в Ассоциацию мобильного маркетинга Бразилии – Mobile Marketing Association Brazil (AMMB). Целью АMMB, объединяющей бразильских сотовых операторов, мировых вендоров, крупнейших контент-провайдеров, интеграторов, а также ведущие рекламные агентства и СМИ Бразилии, является всестороннее развитие мобильного маркетинга и продвижение его возможностей.
Вендор технологий мобильного контента, компания m-Wise и его испанский бизнес-партнер Pabrune объявили о том, что крупнейший импортер мексиканского пива Sol выбрал технологии и сервисы m-Wise для проведения кампании мобильного маркетинга.
30 июня 2007 года завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами ДВД-систем и тюнингов для автомобиля в салоне г. Москвы, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети МАЗК BP при участии агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
Влияние американской Ассоциации Мобильного Маркетинга потихоньку распространяется на рынки всех стран мира. На этот раз ассоциация, объединяющая игроков рынка мобильного маркетинга, объявила о запуске своего азиатского представительства.
Ассоциация Мобильного Маркетинга, представляющая интересы более 450 компаний, работающих на рынке мобильного маркетинга, объявила о том, что в ассоциацию вступили новые компании. Президент ассоциации Лаура Марриот прокомментировала: «сегодняшний анонс подтверждает, что все больше компаний не только заинтересованы в новых маркетинговых технологиях, но и в том, чтобы сформировать рынок».
30 июня 2007 года завершилась стимулирующая лотерея с розыгрышами цифровых видеокамер, проводимая компанией ООО «ПепсиКо Холдингс» в сети универсамов «Патэрсон» при поддержке агентства мобильного маркетинга «МобиМарк».
В последнее время Bluetooth создал новое движение в proximity-маркетинге, как новый источник indoor и outdoor рекламы. Крупные бренды, включая HSBC, Nike, Nokia, Baileys, Vodka, Coca-Cola, Ford и другие исследуют возможности этой технологии для того, чтобы наладить с потребителями более тесное взаимодействие, когда те находятся на пути на работу, в школу, во время походов по магазинам, в аэропортах, в общественном транспорте и на выставках.
25 июня стартовала новая рекламная кампания «Как ты футболишь?» от компании PepsiCo при поддержке агентства мобильного маркетинга «МобиМарк». Акция продлится до 29 июля и направлена на повышение продаж и лояльности клиентов компании PepsiCo.
Было время, когда мы были совсем не требовательными к мобильным телефонам. Все, что нам было нужно, это достаточное количество заряда батарейки, чтобы оставаться на связи. Мы заряжали телефон каждый день, и не считали это неудобством. Сегодня телефоны могут практически все, они – плееры, фотоаппараты, игровые приставки и видеокамеры. Конечно, они еще умеют и звонить. Но телефон перестал был просто коммуникационным устройством.
Центр Мобильных Коммуникаций Imobis произвел измерение емкости и особенностей молодежной аудитории издания с использованием средств мобильного маркетинга. Для этого, на страницах рекламно-информационного издания «Асток-Пресс» с 02 по 21 июня была организована серия конкурсов «Отвечай мобильно!», в которых разыгрывались приглашения на петербургский Рок-фестиваль «Окна Открой!».
Агентство мобильного маркетинга и рекламы, компания Third Screen Media объявила о начале партнерства с компанией Discovery Communications, в рамках которого лучшие передачи телеканала Discovery Channel будут продвигаться и рекламироваться через мобильную платформу.
На последнем форуме, посвященном мобильному маркетингу и прошедшем в Нью-Йорке, Ассоциация Мобильного Маркетинга и участники индустрии пришли к выводу, что крайне важным является момент отчета перед рекламодателями, а значит, стандартов измерения эффективности той или иной мобильной рекламной кампании.
По информации, полученной в ходе исследования, проведенного агентством мобильного маркетинга AirG, потребители предпочитают получать пусть маленькие, но гарантированные призы, нежели участвовать в розыгрыше крупного приза. Исследование проводилось в апреле в режиме online, за 22 минуты в опросе приняли участие более 15, 5 тысяч абонентов.
Когда Dell недавно разослал мобильную рекламу, ориентированную на студентов университетов, и дававшую получателю сообщения шанс выиграть плазменный телевизор или бесплатный мобильный контент, компания совсем не ожидала, что уровень отклика на маркетинговую кампанию превысит 30 процентов. Более того, компания даже и не думала, что единичная акция нового для них направления, мобильного маркетинга, ляжет в основу будущей маркетинговой стратегии.
В то время, как исследователи из MarketingSherpa сообщают, что около половины маркетологов заинтересованы в использовании технологий мобильного маркетинга, а 14 процентов готовы начать его использование уже в этом году, остается множество профессиональных маркетологов, которые попадают в тупик, когда речь заходит об организации мобильной рекламной кампании. Разобраться в этом решил помочь один из пионеров мобильного маркетинга, исполнительный директор Brand in Hand Джон Хадл.
20 июня завершилась акция «Почему Крутышка – твое мороженое?», разработанная агентством мобильного маркетинга «Моби Марк» совместно с Группой компаний «Талосто».
с 15 июня по 31 июля 2007 пройдёт всероссийская рекламная акция компании ПЕПСИ в сети ресторанов СБАРРО «5 дорожных DVD-плееров каждый день». Акция будет проводиться только в ресторанах «СБАРРО» при технической поддержке агентства «МобиМарк».
15 июня успешно завершилась акция по мобильному маркетингу компании Кодак, реализованная агентством мобильного маркетинга МобиМарк. Акция проходила с 1 мая по 15 июня с целью сезонного стимулирования продаж, увеличения лояльности посетителей киосков Kодак. Поддержка акции осуществлялась на промо-сайте акции www.kodaksms.ru, а также информационными плакатами и специализированным оформлением самих киосков Kodak.
1MBN - одна из самых крупных сетей в мобильном Интернете. На данный момент партнерская база сети состоит более чем из двух тысяч активных wap сайтов и имеет актив более чем в 200 000 показов баннеров с сутки.
Состоятельность мобильного маркетинга доказали последние многомиллионные поглощения компаний Third Screen Media и aQuantive корпорациями AOL и Microsoft. Время мобильного маркетинга и рекламы наступило тогда, когда уровень проникновения мобильной связи достигло 100 процентов. Все больше телефонами обзаводится молодые слои населения, а значит, мобильный канал становится все больше интересен крупнейшим брендам, предпочитающим завоевывать потребителя с «малых ногтей».
Мобильная коммерция возвращается в ленты новостей благодаря свежему анонсу оператора Sprint, который запустил новый сервис, сочетающий в себе поиск продукции и по ее цене с поиском по адресу нахождения магазина. Сервис использует встроенные в телефон чипы GPS для того, чтобы осуществлять поиск по каталогу из 85 млн. продуктов в 30 тысячах магазинов по всей стране. Для поиска необходимо ввести ключевое слово, название продукции, номер модели или номер UPC.
Любители мобильной музыки согласны слушать рекламу в обмен на бесплатный контент. Таковы выводы, сделанные аналитиками из фирм Arbitron и Telephia, которые провели исследование в четвертом квартале 2006 года. Например, среди заинтересованных в прослушивании FM-радио на мобильном телефоне 90 процентов согласны слушать рекламу в обмен на отсутствие платы за контент.
Ассоциация Мобильного Маркетинга провела форум в Нью-Йорке, представив современные мобильные возможности для маркетинга, рекламы, медиа и индустрии развлечений. Форум собрал лидеров индустрии, работающих в агентствах, операторах, контент, медиа и развлекательных кампаниях.
Агентство E-consultancy провело круглый стол, посвященный мобильному маркетингу. В обсуждении мобильного маркетинга, операторов, SMS и текстовых мобильных сервисов приняли участие компании Incentivated, Kodime, New Media Edge и Sponge. Компании обсудили состояние индустрии мобильного маркетинга в Великобритании, с последними трендами которых мы и предлагаем вам ознакомиться.
«Дни ДМ - 2007» закончились полным успехом, который организаторы стремятся разделить не только с теми, кто присутствовал лично, но и со всеми, кого интересует директ-маркетинг как уникальный набор инструментов для успешных бизнес-решений.
Компания SMS Media Solutions выступила провайдером SMS промо-акции, направленной на продвижение в России известного бренда плавленых сыров PRESIDENT. Интерактивная акция является частью кампании продвижения продукции PRESIDENT, реализуемой агентством Jump для компании «Лакталис Восток», входящей в международную группу компаний Lactalis Int. Мобильный маркетинг впервые используется для продвижения бренда PRESIDENT в России.
C 1 июня по 31 июля 2007 года «Сибирская Корона», ведущий национальный бренд компании «САН ИнБев», в партнерстве с агентством Progression и Платежной Системой e-port проводят викторину «Гений российского сыска 2» - интерактивный детективный мини-сериал, принять участие в котором может каждый любитель марки «Сибирская Корона».
В Санкт-Петербурге прошла 15–я Специализированная выставка «Реклама и информация - 2007». В рамках выставки петербургская компания «INpulse» организовала семинар «Мобильный маркетинг для рекламных агентств», который привлёк сотрудников рекламных агентств, маркетологов, заинтересованных посетителей выставки.
Компания Buongiorno, работающая на рынке цифровых развлечений, объявило о приобретении одного из лидеров рынка мобильной рекламы и маркетинга, агентства Flytxt. Теперь компания Flytxt полностью сфокусируется на разработке своей CRM-платформы Neon. Агентство Flytxt имеет большой опыт в CRM-кампаниях и мобильном маркетинге, ее клиентами являлись бренды Smash Hits, Cadbury, Channel 5, Comic Relief и Coca Cola.
Очень много было сказано о том, что должно произойти для того, чтобы абоненты приняли мобильный маркетинг, особенно в свете новостей о слияниях и поглощениях крупнейшими технологическими фирмами рекламных компаний. Директор Action Engine по продакт-менеджменту Винс Салас уверен, что это негативное внимание препятствует проникновению мобильного маркетинга в жизнь абонентов и создает негативный имидж новому маркетинговому каналу.
Приготовьтесь, реклама приходит на мобильные телефоны. По словам исполнительного директор AOL Ренди Валко, рынок мобильной рекламы в ближайшие пять лет вырастет до 5 млрд. долларов. Что это, оправдание покупки компании Third Screen Media? Или мобильная реклама действительно имеет шанс на выживание? Оба вопроса риторические. Все указывает на то, что индустрия мобильной рекламы действительно стремительно растет.