Исследование показало, что абоненты за скидки готовы на все
Большинство пользователей мобильных телефонов восприимчивы к мобильной рекламе. 56% опрошенных заявили, что стали бы просматривать мобильную рекламу, если бы взамен получали скидки на оплату своих счетов а размере от 25 до 50%. Такие данные приводятся в исследовании компании iGR по заказу Transverse.
«Существует много разновидностей мобильной рекламы и в основном она воспринимается клиентом, как навязчивая. Если потребителю предоставляется выбор в пользу скидок за использование мобильной связи, у мобильной рекламы появляется более эффективный потенциальный выход на целевую аудиторию. Результаты данного исследования показывают, что потребители готовы к принятию нетрадиционной рекламной модели», — говорит Иан Гиллот (Iain Gillott), президент iGR.
В числе прочих результатов исследования можно выделить следующие:
- Респонденты в возрасте до 35 лет более всего восприимчивы к рекламе на мобильных устройствах. Стимулом здесь является наличие ежемесячных скидок на оплату счетов за пользование мобильными сервисами.
- Молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, использующая в качестве средства общения смс-ки, хотят иметь возможность обмениваться еще большим количеством смс друг с другом. В то же самое время аудитория респондентов от 26 до 44 лет, привыкшая к голосовому общению, в обмен на просмотр мобильной рекламы желает получать бонусы в виде дополнительных минут разговора.
- 46% всех опрощенных и вовсе заявили, что скидки на оплату мобильных счетов в размере от 25 до 50% для них будет вполне достаточно для того, чтобы пользоваться мобильным Интернетом, отправлять e-mail сообщения и смс-ки. Однако за те же самые скидки клиенты не готовы разглашать тайну своей электронной или смс-переписки.
«В нынешней экономической обстановке потребители стараются как можно быстрее сократить свои ежемесячные расходы на мобильную связь. По мере того как операторы дают своим клиентам возможность устанавливать более тесные взаимоотношения друг с другом, а также с брендами, продавцами и медиа-компаниями, потребители мобильных услуг могут заметить, как сокращаются их расходы. В то же самое время рекламодатели получают выход на свою целевую аудиторию, а беспроводные сервис-провайдеры смогут увидеть для себя новые перспективы а плане улучшения своих показателей. Все это становится возможным, благодаря уже применяемой ныне технологии OSS», — говорит президент и CEO компании Transverse Джим Мессер (Jim Messer).