Стриминги заваливают зрителей рекламой

Если вам показалось, что рекламы в сериалах стало как-то больше – вам не показалось. По данным Ampere Analysis, с января по август среднее количество рекламы в час на топовых стримингах в США выросло на 18%. Больше всех начал показывать рекламу Paramount+ – 9 минут в час, то есть зрители там тратят на ролики почти 15% времени просмотра. У Netflix пока рекламы меньше всех (2,44 минуты в час), но именно у него рост оказался самым резким – почти в 1,7 раза с начала года. Единственный, кто урезал рекламу – Prime Video.

Причина такого роста заключается в насыщении рынка подписок. Сейчас почти у всех, кто хотел платить за стриминг, подписка уже есть, а расти вширь стало дорого и сложно, поэтому компании выжимают деньги из тех, кто уже платит. К тому же, за последний год все крупные сервисы подняли цены на подписки без рекламы, подталкивая тем самым людей переходить на более дешевые тарифы. Работает такая система на удивление хорошо: по данным Antenna, рекламные тарифы в первом квартале принесли стримингам больше денег с пользователя, чем платная подписка без рекламы.

Забавно, что не так давно все дружно смеялись над Peacock, который денег головной компании NBC не приносил, сдерживал цены до последнего, но при этом заваливал зрителей рекламой больше всех. Сегодня никто уже не смеется, ведь стриминги один за другим подтягиваются к модели Peacock.

А что там с разрешенным количеством рекламы? На ТВ в США количество рекламы формально никто жестко не ограничивает – FCC регулирует минуты рекламы только в детских программах, стримингам, соответственно, тоже правила не выставляются. А вот в ЕС и России, например, эфирное телевидение регулируется довольно жестко. Реклама на телевидении в странах ЕС не может занимать больше 20% от общего времени вещания. Как удачно, что к стримингам такие требования не применяются.