Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к новому инструменту охватной рекламы — Панораме

Яндекс делает продвижение малого и среднего бизнеса ещё доступнее и открывает «Панораму» — новый инструмент охватной рекламы, всем пользователям Директа. Теперь предприниматели могут запускать единую кампанию на популярных и максимально заметных рекламных поверхностях Яндекса — онлайн и офлайн. Стоимость такого размещения не ограничена порогом входа. А ежемесячный охват превышает 120 млн уникальных пользователей. Это в среднем в 1,6 раза больше, чем на популярных в России маркетплейсах и классифайдах.

В первом полугодии 2026 года число малых и средних бизнесов, использующих медийную рекламу Яндекс Директа, выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Инвестиции брендов в такие кампании увеличились на 44%, при том, что каждый второй запустил имиджевые форматы впервые.

«Для малого и среднего бизнеса сегодня инвестиции в бренд и развитие собственных каналов продаж — это вопрос устойчивости и выхода за пределы уже существующего спроса. Охватная реклама в данном случае — способ рассказать о себе новой аудитории, повысить знание о бренде и сформировать интерес к своим товарам и услугам. Поэтому мы открываем всем игрокам те же возможности омниканального продвижения, которыми традиционно пользуются крупные бренды. “Панорама” — один из таких инструментов», — комментирует Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе.

Пока большинство малых и средних бизнесов используют только один формат медийной рекламы — например, баннеры на площадках Рекламной сети. Для работы сразу с несколькими форматами и рекламными поверхностями многим не хватает ресурсов, специалистов и знаний о настройке кампаний. «Панорама» упрощает эту задачу. C ее помощью рекламодатели могут запустить единую кампанию на десктопах, смартфонах и Connected TV. Для размещения доступен Прайм-баннер на наиболее заметных рекламных местах 20+ сервисов Яндекса. Например, в Поиске, Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке, Афише, Студии Алисы AI и Ритме. А также медийная видеореклама в Видеосети Яндекса, в которую входят более 200 площадок РСЯ, например сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры. Позже в «Панораме» станут доступны и экраны цифровой наружной рекламы Яндекса.

Решение позволяет брендам учитывать пересечения аудитории между разными площадками, управлять общей частотой контакта с пользователями и увеличивать охват рекламных кампаний.