НМГ выходит на рынок офлайн-развлечений и создает новое направление под руководством Михаила Минина
Национальная Медиа Группа (НМГ) объявляет о создании нового направления в структуре бизнеса компании. Медиахолдинг выходит на смежный рынок, интегрируя офлайн-форматы в свою деятельность. Возглавит направление Михаил Минин, обладающий многолетним опытом в управлении концертно-театральными активами и билетными сервисами.
Одной из важных задач Михаила в роли руководителя нового направления станет синергия существующего медиабизнеса и интеллектуальных прав НМГ (кино, сериальных и иных форматов) с возможностями офлайн-индустрии. Назначение действительно со 2 марта 2026 года.
«НМГ стремится быть лидером на рынке информации и развлечений. Мы внимательно смотрим на новые для нас направления бизнеса, где наша экспертиза в области развлекательного контента способна обеспечить устойчивые конкурентные преимущества. Наши медиапродукты уже присутствуют в жизни практически всех жителей России — в телевизионной и цифровой средах, а с появлением направления офлайн-развлечений мы рассчитываем как укрепить наш контакт с существующими зрителями, так и расширить нашу аудиторию и привлечь новых потребителей. Михаил привнесет в НМГ многолетние компетенции в офлайн-бизнесе, что позволит нам эффективно реализовать проекты в новой для холдинга сфере», — отметила генеральный директор НМГ Светлана Баланова.
«Я рад присоединиться к команде НМГ и принять новые вызовы. Мы создаем новую структуру, которая выводит холдинг на рынок офлайн-развлечений, и у НМГ есть все ресурсы, чтобы занять там лидирующие позиции. Речь о системной работе: продюсировании и синергии медиаконтента с офлайн-форматами, а также потенциальных инвестициях в инфраструктуру. Уверен, что первый проект — мюзикл «Плакса» — станет яркой премьерой сезона и задаст высокую планку для дальнейшей работы», — отметил Михаил Минин.
Одним из первых проектов НМГ в области офлайн-развлечений станет театральный мюзикл «Плакса», в основе которого одноименный сериал, хит от телеканала СТС и Сергея Жукова. Премьера музыкального спектакля состоится в Московском театре мюзикла (художественный руководитель театра — Михаил Швыдкой).
Михаил Минин — основатель и до декабря 2025 года генеральный директор «МТС Live» (дочернее общество ПАО «МТС»). В 2018 году он продал основанную им компанию «Пономиналу» (билетный оператор Ponominalu) в структуру МТС, после чего под его руководством были консолидированы активы в сфере офлайн-развлечений, включая крупнейшего в России билетного оператора (более 15 млн билетов в театры и на концерты ежегодно), продюсерский центр и единственную в стране федеральную сеть театрально-концертных площадок общей площадью более 30 000 кв. м и вместимостью свыше 20 000 мест. Среди наиболее успешных продюсерских проектов — мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», который шел на сцене Московского дворца молодежи с 2022 по 2024 год, собрал более 1,1 млн зрителей и вошел в Книгу рекордов России, установив рекорд по кассовым сборам (более 3,4 млрд руб.).