Рынок мобильной рекламы в Австралии в 2008 году вырастет в три раза

В 2007 году мобильная реклама принесла 2,5 млн. USD, но аналитики из Frost & Sallivan уверены, что это только начало, и что рынок в 2008 году вырастет в три раза. Среди драйверов роста аналитики отмечают массовый переход абонентов на 3G, и, как следствие, популяризация сервисов нового поколения, в которые можно встроить рекламу.

По мнению аналитиков, ведущую роль в развитии рынка будут играть операторы. Однако, не в виде рекламных агентств — эксперты уверены, что снижение тарифов и повсеместное введение flat-rate повлияет на индустрию более благоприятно, чем вход операторов на рынок мобильной рекламы в роли активных игроков.

Интересен тот факт, что более половины мобильных рекламодателей в 2007 году составили представители индустрии развлечений, банковского сектора и страховые компании. 91% дохода мобильной рекламы сгенерировали баннеры. Преградой для развития служит и малое доверие к новому медиа, компании пока лишь экспериментируют с операторами, издателями контента и сервисов, подбирая подходящую бизнес-модель.

В целом рынок Австралии считается весьма благоприятным. Операторы уже перестали подключать абонентов к 2G, что обуславливает рост абонентов 3G, а рекламодатели уже достаточно испытали мобильную рекламу на прочность и готовы увеличивать маркетинговые затраты на новый канал.