Не всем операторам удаётся увеличить свои доходы за счёт роста мобильного трафика
В современных условиях, когда клиенты всё чаще выбирают мобильный интернет, а голосовая связь и SMS теряют свою значимость в структуре выручки, мобильным операторам становится всё сложнее увеличивать доходы. Единственным способом добиться этого является принцип «больше за больше»: расширение пакетов услуг, входящих в абонентскую плату, одновременно с увеличением самой платы.
Однако стоимость одного гигабайта продолжает снижаться, а доля операторов, которым удаётся увеличивать ARPU вместе с ростом мобильного трафика, сокращается. По данным агентства Tefficient, в 2022 году таких компаний в мире было 75%, в 2023 году их доля снизилась до 71%, а по итогам первого полугодия 2024 года — до 69%.
В первой половине 2024 года абоненты двух третей из 123 операторов, по которым делало срез Tefficient, в среднем ежемесячно скачивали около 10 гигабайт в мобильных сетях. Больше всего трафика потребляют абоненты Zain в Кувейте и Саудовской Аравии (68,1 и 57,3 гигабайта соответственно), DNA и Elisa в Финляндии (55,4 и 52,2 гигабайта) и австрийского оператора 3 (45 гигабайт).
Российские операторы не были включены в этот рейтинг, но всё же следы наших компаний удалось найти в исследовании. Например, МТС вошёл в топ-20 операторов мира по общему потреблению трафика (9629 петабайт в 2023 году). Если бы исследователи не объединили активы некоторых компаний, например, Vodafone Group, МТС мог бы оказаться в первой половине этого списка. Вероятно, исследователям было необходимо разбавить рейтинг европейскими компаниями, так как в основном в него входят китайские и индийские операторы (у которых больше объём трафика из-за миллиардного населения). «МегаФона», Т2 и «Билайна» для исследователей как будто не существует.
Неудивительно, что и в рейтинге стоимости одного гигабайта российские операторы отсутствуют. По подсчетам аналитиков Tefficient, самый дешёвый гигабайт в первой половине 2024 года был в Индии (0,08 евро у Jio и 0,14 евро у Airtel) и Иране (0,13 евро у MTN Irancell). По самому дорогому гигабайту полная статистика есть только за 2023 год: 4 евро в суданском Zain, 3,1 евро в голландском KPN и 2,9 евро у Telenor из Норвегии.
Стоимость гигабайта падает практически у всех операторов, и единственным способом увеличить выручку остаётся либо увеличение потребления абонентами, либо увеличение минимальных пакетов трафика, включаемых в ежемесячную абонентскую плату. Однако увеличивать потребление бесконечно не получится: мобильные сети, в отличие от наземных, имеют физические ограничения в виде частотного ресурса.