Платное телевидение в России постепенно умирает
Аудитория платного телевидения и доходы операторов от этой услуги практически перестали расти, количество абонентов за квартал выросло на 0,3%, выручка — на 0,1%. И пусть годовая выручка слегка превышает 100 миллиардов рублей, очевидно, что индустрия находится на том этапе в цикле жизни, когда пора подумать о вечном и о том, что рано или поздно любая технологическая услуга становится архаизмом. Тем более, что в разрезе абонентских баз спутниковое телевидение уже теряет 0,8% абонентов за год, кабельное телевидение – 1,2%. И если бы не ультранизкий (в текущих условиях) ARPU на уровне 194 рублей, дела у платного телевидения обстояли бы гораздо хуже.
Ознакомиться со всеми цифрами можно в пресс-релизе агентства ТМТ Консалтинг. Мы же отметим, что оценивать рынок платного телевидения с каждым годом становится довольно умозрительным занятием. С одной стороны, в полный рост начинают давить платформы Smart TV, которые позволяют смотреть телеканалы, по крайней мере федерального мультиплекса, бесплатно. С другой стороны, цифровое телевидение, обеспечивающее все большее покрытие бесплатной трансляции все тех же федеральных каналов, отъедает аудиторию у спутникового телевидения за пределами больших городов.
Конечно, операторов классического спутникового телевидения пока спасают маркетинговые хитрости, например, оплата сразу за год, что позволяет даже не задумываться о том, что пора бы избавиться от спутниковой тарелки: платишь раз в год, на круг получается немного, и телевидение вроде как бы есть. К тому же с интернетом, необходимым для работы Smart TV, далеко не везде так радужно, как пишут в отчетах Минцифры. Но как только эта проблема будет решена, о традиционных операторов платного ТВ начнут забывать.
Тройка лидеров рынка — Триколор, Ростелеком и МТС — сдаваться не намерены, хотя растут в этой тройке только Ростелеком и МТС. Это неудивительно, этим операторам гораздо проще — их тв-приставки подключаются к интернету и предлагают гораздо большую функциональность, чем пахнущий древностью Триколор. К тому же, в отличие от Триколора операторы Ростелеком и МТС могу предложить услугу платного ТВ в составе комплексных тарифов, тогда как Триколор ничего по большому счету кроме телеканала Рыбалка и зависимости качества сигнала от погодных условий предложить уже не в состоянии.
Интересным является и то, что лишь Ростелекому и ЭР-телекому удается зарабатывать на своих абонентов, так сказать, больше среднего по рынку. У Ростелекома 25% по абонентской базе и 40% по выручке, у ЭР-Телекома – 9% и 11% соответственно. Для сравнения, Триколор до сих пор занимает 27% рынка по количеству абонентов, но лишь 14% по выручке. Подскажем маркетологам Триколора хитрый ход — если сделать услугу бесплатной, то можно еще больше увеличить долю рынка по абонентам. Раз уж деньги не так важны.
Между тем, разрыв между Триколором и Ростелекомом по количеству платных абонентов уже меньше миллиона человек. Если динамика сохранится, то у нас для Триколора плохие новости — уже в следующем году он перестанет быть крупнейшим оператором платного телевидения. По абонентам, по деньгам он уже давно даже не в лидерах.