Российский рынок AR/VR достиг 1,4 миллиарда рублей
Аналитическое агентство «ТМТ Консалтинг» совместно с компанией Huawei подготовило отчет «Российский рынок дополненной и виртуальной реальности». Рынок включает затраты на приобретаемые решения и собственные разработки предприятий и организаций, доходы от рекламы в приложениях, расходы частных пользователей на покупку оборудования и приложений, посещение VR-аттракционов.
Российский рынок AR/VR находится на начальной стадии развития, большая его часть формируется отдельными проектами, вместе с тем число таких проектов устойчиво растет, а также сформировался довольно обширный пул разработчиков, включающий как создателей аппаратного обеспечения, разработчиков ПО и решений на заказ — от небольших студий до подразделений в ведущих отечественных системных интеграторах. На мировом рынке также высока активность операторов связи, предлагающих собственные и партнерские продукты: VR-видео и игры, AR-книги, AR-приложения для покупок и подбора интерьера, также реализуются пилотные проекты с промышленными предприятиями, образовательными и культурными организациями. Можно ожидать, что в перспективе российские операторы также станут заметными игроками данного рынка.
Российский рынок AR/VR в 2020 году вырос на 16% и достиг 1,4 млрд руб. Из них на сегмент виртуальной реальности пришлось 1,1 млрд руб, на сегмент дополненной реальности – 0,3 млрд руб. При этом сегмент AR в 2020 году рос опережающими темпами по отношению к VR - 40% против 10%. Низкая динамика в сегменте VR объясняется приостановкой развития из-за пандемии в сегментах, связанных с ивентами и прочими маркетинговыми инициативами, а также с созданием развлекательного контента.
Основной спрос на решения виртуальной и дополненной реальности в России формируют коммерческие организации. Свыше половины проектов приходится на производственные предприятия и компании топливно-энергетического комплекса. Промышленные AR/VR-проекты в России сосредоточены в первую очередь на поддержке массового обучения в части выработки soft skills: тренажеры и симуляторы для обучения специалистов по оборудованию (операторов, ремонтников), пилотов, цифровые инструкции, а также дистанционной экспертизе.
В госсекторе реализуются отдельные программы, включающие AR/VR технологии, в сферах образования, здравоохранения и культуры.
В сегменте частных пользователей распространение VR сдерживается высокой стоимостью оборудования и ограниченным выбором контента — можно ожидать развития в этом сегменте по мере появления коммерчески доступных качественных продуктов. Вместе с тем использование ARприложений на смартфонах в России уже сейчас можно назвать массовым явлением.
В пятилетней перспективе ожидается рост рынка AR/VR средними темпами 37% в год (CAGR). Как следствие, к 2025 году объем рынка увеличится в 5 раз до 7,0 млрд руб. Драйверами рынка будут выступать внедрения AR/VR в промышленности, проекты в сферах маркетинга и рекламы, решения для ритейла, медицины и образования.
В прогнозном периоде соотношение AR/VR будет меняться в сторону увеличения доли AR, который продолжит расти быстрее VR за счет роста спроса на эффективные промышленные AR-решения, увеличение востребованности классического AR в розничном сегменте (индустрия развлечений, путешествия, культура и искусство, образование), а также ввиду развития сегмента мобильного AR и появления в дальнейшем практичных, удобных и недорогих AR-очков. Согласно нашим оценкам, по итогам 2025 года AR достигнет 38% в структуре рынка.